신제품

소개

신제품의 의의

목차

제 7장 신제품
7.1 신제품의 판매전략 마케팅
7.1.1 신제품의 의의
7.1.2 신제품의 개발과 시장성
(1) 신제품개발의 명제
(2) 신제품의 개발과 사업성 분석
(3) 신제품의 성공적 진입을 위한 전략 마케팅
7.2 신제품 개발
7.2.1 신제품 개발의 의의
7.2.2 신제품 개발의 중요성
7.2.3 신제품 추구방법
7.2.4 신제품 개발 아이디어의 원천
7.2.5 시장시험(Market testing)
7.2.6 상품화(Commercialization)
7.3 신제품 개발의 필요성과 이론
7.3.1 신제품 개발의 필요성

본문내용

제 7장 신제품
7.1 신제품의 판매전략 마케팅
7.1.1 신제품의 의의
흔히 우리는 「신제품」하면 그 기술이 획기적으로 혁신되어 새로운 시장을 창출하며 각광을 받게 되는 극단적인 New Innovative Product를 우선 떠올리는 버릇이 있다.
그러나 광고란 광고마다 현대 첨단기술의 극치니 몇 세대의 메카니즘이니 하며 외쳐대는 승용차도 사실은 그보다 훨씬 고급스럽고 성능이 탁월한 차종이 진작부터 있어왔음을 안다. 기실, 기상천외의 놀라운 혁신제품으로서의 신제품도 있을 수 있으나 기술만이 다소 개선된 제품도 있을 수 있고, 모방형도 있으며, 또한 같은 제품이라도 새로운 시장을 만나게 되면서 신제품이 되는 경우도 있다.
뿐만 아니라 수많은 선발제품을 좇아 자사의 Product Line에서 아류의 제품이 처음 나오게 된다면 회사로 봐서는 이것 역시 신제품인 것이다. 신제품의 개념에 대해 고착된 우리의 시각을 넓힌다면 <표 7-1>은 신제품의 제종류를 시장특성과 기술차원에서 어떻게 구분되고 있는가 보여주고 있다.
7.1.2 신제품의 개발과 시장성
신제품에 관련한 마케팅상의 과제는 대체로 3가지로 집약된다. 첫 번째는 시장성(Feasibility) 검증을 포함한 신제품의 개발이며, 두 번째는 성공적 시장정착을 위한 전략 마케팅 플래닝, 그리고 동제품을 장기적으로 이끌어 가기 위한 상표의 관리전략이다.

(1) 신제품개발의 명제
왜 신제품을 개발해야 하는가?
우선 기업이 갖는 사회적 역할론에서 그 이유를 찾을 수 있다. 기업은 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 재화를 산출함으로써 궁극적으로는 생활수준을 향상시키는 데 기여하여야 한다.
그렇지만 소비자의 욕구라는 것이 EO에 따라 상황에 따라 변화하는 것이기 때문에 기업은 이들을 위해서라면 고통스럽더라도(?) 가변적 욕구에 부응하는 신제품을 개발해야만 한다는 논지이다.
신제품 개발의 보다 절박한 이유는 사실 기업 쪽에 있다. 실체적 존재로서 영구존속을 추구해야 하는 기업이라는 법인은 생존을 위한 양식으로 끊임없이 창출되어져야 할 이익을 필요로 한다. 효율성의 원칙에서 그나마 이익은 극대화되어야 한다.

참고자료

· 없음