하버드 굿이어 케이스

소개

하버드 굿이어 케이스 분석 (마케팅 측면)

목차

Marketing Management
Questions on Jan 1992
Q1. Aquatred Launch를 진행할 것인가? 경쟁력이 있는가??
Q2. Aquatred Launch를 어떻게 할 것인가? 언제? 어떻게? 어떤 유통경로를 선택할 것인가??
1. About Company
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. Objective
5. STP Analysis
6. 4P mix
7. Conclusion

본문내용

1. About Company
Rubber Company
1898년, Frank Seiberling에 의해 설립
타이어와 고무제품을 제조하는 기업
- 미국 내 최대의 타이어 생산 판매회사: 신차용 약 37%, 교체용 약 14%를 장악
- 세계 제 3위의 타이어업체(1st Michelin, 2nd Bridgestone): 세계 시장 점유율은 약 17%
2002년, 28개국에 96개의 공장, 세계적으로 95000명이 고용
2001년, 141억 달러의 순 매출을 기록
비 타이어 부문: 공업용 약품, 합성고무, 플라스틱 제품 등 미국 내 최대의 생산업체
- 고무제품: 호스, 컨베이어, 자동차용 벨트, 기타
- 자동차용 플라스틱 부품: 에어컨디셔너, 하이드로 브레이크, 파워 스티어링, 휀벨트
- 승강용 벨트, 광산장비, 약품이송용 호스, 원유이송장치 등
국제 천연고무 가격형성에도 영향: 중남미와 동남아시아에 천연고무 재배농장을 경영
1-2. Goodyear의 목표 가치
Goodyear’s mission: 타이어 업계와 시장에서의 범접할 수 없는 리더십이 바로 Goodyear의 목표이다. 굿이어의 비전은 모든 수치와 집계에서 전세계적으로 최고의 타이어 고무 회사가 되는 것이다.
Goodyear’s values: "Protect Our Good Name"
Goodyear’s leadership
- Goodyear는 세계에서 가장 큰 타이어 회사이다.
- Goodyear는 북남미의 No. 1 타이어 제조업체이다.
- Goodyear는 유럽시장에서 두 번째로 큰 타이어 제조업체이다.
2. 환경 분석
2-1. 외부 환경
1970년 초반까지
: 5개 회사(굿이어, 파이어스톤, 유니로얄, BF 굿리치, 제네럴 타이어)에 의해 미국의 타이어 시장 점유
- 경쟁사 없이 안정적 성장
1970년대~1980년대: 미국의 타이어 시장의 변화
1) 타이어 제작 기술의 혁신
: 기존의 `bias`나 ‘bias-belted` 타이어 1970년대 말 Radial 타이어의 등장
- 접지, 핸들링, 연비 탁월, 안정성 증가, 승차감 저하, 긴 주행거리(4만마일=bias tire의 두배)

참고자료

· 없음