가상기업의 마케팅 전략

소개

가상기업을 설정하여 전략을 수립해보았습니다.

목차

1. 기업개요
1) 연혁
2) 사업부소개

2. 환경분석
1) 시장 상황분석
2) 거시환경분석
3) 시장분석(산업구조분석)
4) 고객분석
5) 경쟁자 분석
6) 자사분석
7) SWOT분석
8) 시나리오분석

3. 목표수림
1) 중장기 목표
2) 단기목표
3) 세부목표
4) 성장전략과 방향성

4. 전략수립
1) 시장세분화
2) 목표시장결정
3) 제품수명주기상의 전략
4) 포지셔닝
5) 전략옵션
6) 브랜드명

본문내용

거시환경분석
1. 인구통계적 기준
인구의 도시 집중화
여성의 사회진출 증가
고령화/독신인구 인구 증가
IP세대 등장
2. 정치적 법적 환경
식품․의약품 관련법 정비
건강기능식품관한법률(2004)
소비자 보호법, 특허법 강화

3. 기술 경제적 환경
건강기능식품의 고차원화
천연, 바이오 식품 등장
국민소득의 증가, 부의 양극화
원자재 가격 상승, 물가 급등
소비심리 침체

4. 사회문화적 환경
소비자 라이프스타일의 변화
건강에 대한 관심증대
간편식에 대한 욕구 증대
여가시간 증가

3. 시장분석
국내 건강식품 시장규모
약2조 4천억 시장규모, 연 10%대 성장
- 식품위생신문
천연 및 유기농 제품 산업 규모
: 연간 570억 달러
- The Natural Food Merchandiser
세계 건강 식품시장규모- Datamonitor

참고자료

· 박선현 외 1명.¡®주요 유통업태 현황 및 2007년 전망¡¯. 하나산업정보. 2007
· 허석현.¡®건강기능식품 관련 법규 및 국내외 동향¡¯. 한국건강기능식품협회. 2005
· 이강표.¡®기능성식품의 현황과 상품화 방향¡¯. CJ 식품연구소 . 2005
· 무명.¡®미래상품의 특성과 기업의 대응방안¡¯.대한상공회의소. 2005
· 김정원¡®세계 건강기능성식품 시장동향¡¯. 한국보건산업진흥원. 2001
· 신창목.¡®한국보건산업진흥원¡¯.삼성경제연구소. 2008
· 식품위생신문 : http://www.fooddesk.com/
· 식품음료신문 : http://www.thinkfood.co.kr/
· 한국 기능성식품 협회 : http://www.hfood.or.kr/