Ambush광고

소개

Ambush광고의 정의와 사례

목차

1. AMBUSH광고란?
2. AMBUSH광고의 특징
3. AMBUSH광고의 형태
4. AMBUSH광고의 사례
5. 결론

본문내용

1. Ambush 광고란?
어원 : 덤불의 가운데에서라는 라틴어에서 유래
현재는 매복의 의미로 자주 쓰임
기원 : 1984년 LA올림픽 이후 스포츠 마케팅 시장에서 사용
정의 : 한 조직체가 어떤 행사와 공식적인 후원 관계에
있음으로 해서 생기는 평판과 이익의 최소한 일부나마 얻기
위해, 그 행사와 간접적으로 관련되고자 하는 계획된 노력
(캠페인)이다. - 데이빗 새니, 데니스 샌들러
공식스폰서가 아닌 기업이 마치 공식 스폰서인 것처럼
대중들을 현혹할 목적으로 스포츠 이벤트와 결부시키는 활동
얌체 마케팅 or 기생 마케팅

AMBUSH광고의 사례
1. American Express Card : 비자는 필요 없습니다. 오직 아메리카 익스프레스 카드만 있으면 됩니다.
2. NIKE : NIKE Town(96), NIKE Park(98)
3. 후지필름 : 서울 올림픽의 성공을 기원합니다.
4. 삼성카드 : 당신의 능력을 보여주세요.

참고자료

· 이상규.¡®월드컵을 준비하는 기업의 마케팅 전략¡¯. LG주간경제. 2001
· 육종술.¡® 기업과 스포츠마케팅¡¯. 고대 스포츠 마케팅연구소. 2002
· 김원균.¡® 게릴라 마케팅¡¯. 삼성경제연구소. 2006
· 정용수.¡® 월드컵 마케팅 유형별 성공 포인트¡¯.LG주간경제. 2006
· 김용만.¡® 월드컵의 스포츠마케팅적 가치¡¯.오리콤 브랜드저널 . 2006
· 송명석.¡® 월드컵 과 매복마케팅¡¯.중앙일보 미디어마케팅연구소. 2008
· 장수용.¡® 올림픽과 매복마케팅¡¯.머니투데이. 2008
· 예병일.¡® 예병일의 경제노트¡¯. 2008
· 위키백과 : http://wikipedia.org