루펜 마케팅 분석

소개

루펜 마케팅 분석레포트입니다

목차

제1장 서론
제1절 기업소개
제2절 선정동기

제2장 본론
제1절 SWOT 분석
제2절 STP 분석

제3절 4P분석
1.제품 전략
2.가격 전략
3.유통 전략
4.촉진 전략

제3장 결론
제1절 개선안
제2절 느낀점
제3절 참고문헌

제4절 부록

본문내용

제1장 서론
제1절 기업소개
1.설립배경
2003년 10월 설립된 루펜리는 온풍건조식 음식물 처리기라는 새로운 제품을 개발하여 전자제품시장에 진출하였습니다. 벤처기업으로 시작한 루펜리는 아내와 어머니로 20년 동안 평범한 주부로 지내던 이희자 사장이 남편의 회사가 어려운 것을 돕기위해 일을 시작하였다가 음식물처리기 시장의 선두기업으로 시장점유율 70% 이상의 기업으로 성장시켰습니다.
1990년대 중반 환경의 중요성에 대해서 사회는 점차 눈떠가고 있었지만 아직 여건이 성숙하지 못하던 때였고 음식물건조기와 비슷한 제품들이 출시되었었지만 다 실패하는 상황이었습니다.
이희자 사장은 기존의 음식물쓰레기 처리기가 소비자들에게 외면당하는 원인을 분석해서 음식물의 악취를 없애고 부피를 줄이는 음식물 건조기를 대응방안으로 채택해 연구했습니다. 그리고 악취제거의 방법을 일본 마루이치사와의 기술제휴를 통해 해결하여 기존의 분쇄압축방식과 미생물발효방식의 결함을 극복한 온풍건조방식으로 소음이 없고 뚜껑을 열었을 때도 냄새가 역류하지 않는 지금의 루펜 음식물 처리기를 개발하게 되었습니다.

제2절 선정동기
집에서 조금씩 나오는 음식물 쓰레기들은 조금만 집에 방치가 되면 날파리에 냄새가 발생하여 매우 불편함을 주게 됩니다. 집에서 엄마를 보면 회사에서 퇴근해서 매일 밤마다 쓰레기를 버리기 위해서 밖으로 나가는 것을 자주 보며 귀찮게 생각하는 모습을 보았습니다. 또한 음식물처리기를 하나 살까? 하는 고민을 자주하시는 것을 보고 처음 음식물처리기를 조사하게 되었습니다.
또한 최근 음식물쓰레기와 관련한 민원이 증가하고 있습니다. 이들 중 대다수는 음식물 쓰레기를 제때 수거해가지 않는다는 것과 무단투기로 인한 악취와 해충 발생에 대한 불만입니다. 음식물 쓰레기의 경우 분리수거가 어렵고 수집 운반과정 중의 오수, 부패, 악취 등이 발생합니다. 이러한 많은 문제점을 해결해 줄 수 있는 제품인 루펜의 음식물 처리기를 선택하여 어떤 마케팅전략을 사용하였는지 조사하게 되었습니다.

제2장 본론

제1절 SWOT 분석

강점
마케팅 비용을 낮추면서 제품의 원가도 낮춰서 소비자들에게 저렴한 가격으로 제품을 제공할 수 있었습니다. 온라인 소매상, 오프라인 소매상, 빌트인의 다양한 유통경로를 갖고 있습니다. 그리고 루펜 제품사용 후 80%이상의 고객들이 만족하는 걸로 나타남으로써 강점을 가지고 있습니다.

참고자료

· 1.루펜 홈페이지 WWW.LOOFEN.COM
· 2.마케팅원론 출판사 : 학현사, 저자 : 안광호