21세기 지역신문의 이해와 발전전략

소개

21세기 지역신문의 이해와 발전전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 신문
1.신문 성격의 일반성
2.한국의 신문시장
3. 지역신문의 개념
4. 지역신문의 등장배경
5. 지역신문의 기능과 역할

Ⅲ. 외국 지역신문의 사례분석과 국내 지역신문
1. 미국의 지역신문
2. 일본의 지역신문
3. 독일의 지역신문
4. 한국의 지역신문

Ⅳ. 매체환경의 변화
1. 융합ㆍ통합의 매체시대
2. 미디어 시장의 지각변동

Ⅴ. 디지털 시대와 지역신문
1. 디지털 시대의 지역신문 시장
2. 디지털 시대의 지역신문 수용자
3. 디지털시대 해외 지역신문의 전략

Ⅵ. 지역신문 발전 전략
1. 매체 다변화전략
2. 뉴 콘텐츠 전략
3. 지역언론의 의미

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

2) 한국 신문광고 시장
세계적으로 뉴미디어에 밀려 고전하던 신문산업이 뚜렷한 회복세를 보이고 있다는 통계가 세계신문협회에서 나왔다. 발행부수에서는 청소년들의 신문구독이 증가하고 있으며, 광고수입은 더욱 급증을 하고 있다는 결과가 나왔다. 이러한 현상은 유럽뿐만 아니라, 아시아에서도 IMF를 극복하면서 신문시장의 회복이 이루어지고 있다. IMF 이후 한국신문 산업의 변화는 다양한 측면에서 이루어지고 있다. 먼저 부당한 내부거래 및 상호지급 보증의 금지로 이제 대기업이나 다른 목적으로 언론을 소유 및 경영하기에는 어려운 상황이 되었다. 이미 지방의 여러 신문들이 경영압박으로 폐간 혹은 휴간을 한 신문사들도 많이 있다. 그러나 향후 기술 발전으로 다매체·다채널 시대를 맞이하여 신문의 독점적인 지위를 유지하기에는 어렵게되고, 이미 선진 외국에서는 전파매체의 광고규모가 인쇄매체를 능가하고 있다. 즉 디지털 및 위성기술에 의한 전파매체의 수가 증가되고 있다. 한국같이 많은 신문사들이 압도적으로 광고수입에 의존하고 있는 현 상황에서 경제 경기에 신문산업의 의존도는 외국에 비해 휠씬 높다고 볼 수 있다.

3. 지역신문의 개념
신문이란 매스커뮤니케이션(mass communication)의 한 형태로 특정한 조직체가 뉴스나 정보를 수집처리, 제작하여 신문지를 통해 정기적으로 독자들에게 제공함으로써 그들의 정신적 욕구를 충족시켜주고 그 대가로 이윤을 추구하는 경제적인 동시에 공공성을 지닌 문화적 커뮤니케이션이다(차배근, 1976). 그러나 신문은 기사의 유형이나 광고의 양적비율, 공급매체 등에 있어 일관되고 통일된 어떠한 기준에 따라서 분류하기란 쉽지 않다. 뉴욕트리뷴(New York Tribune)의 창간자인 그릴리(Horace Greeley)가 소규모 지역신문의 기자들에게 행한 “보통사람들에게 가장 큰 관심을 불러일으킬 수 있는 주제는 그 자신에 관한 것이며, 그다음은 바로 자신의 이웃에 관한 것”이라는 충고는 지역신문의 성격과 지향해야 할 바를 한마디로 압축시켜 놓은 것이라고 할 수 있다.
지역신문은 분류기준에 따라 다양하게 나눌 수 있기 때문에 한마디로 단정하기란 쉽지 않다. 예를 들어 한국의 지역신문은 소도시부터 읍, 면 또는 아파트 밀접지역에 이르기까지 다양하고 발행 간격도 주간이 대부분이지만 격ㆍ주간 등으로 발행되기도 하며 유가지 형태가 있는가 하면 무가지도 있다. 지면의 크기나 발행면수 또한 매우 다양하다. 따라서 지역신문에 대한 개념은 아직까지 명확하게 정립되고 있지 않고 있으며, 그 명칭이나 형태 지역신문의 명칭 또는 편집방식이나 공급매체에 따라 매우다양하다.

참고자료

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· 경기대 국제대학원 ㆍ 임경탁
· 핀란드 지역신문의 취재 및 경영 전략 :수평적 편집국, 독자 위주의 신문제작 :지역신문의 활로
· 한국언론재단 ㆍ 송주현
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· 호남대학교인문사회과학연구소 ㆍ 김덕모
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· 고려대 언론대학원 ㆍ 정옥선
· 지역신문 발행인의 지역사회 리더쉽에 관한 연구 :정읍신문의 정착 과정을 중심으로
· 고려대 언론대학원 ㆍ 김태룡
· 지역발전과 지방신문
· 경상대학교경영·행정대학원 ㆍ 하종갑
· 지방화시대,지역신문의 신경영법
· 아주대학교경영대학원 ㆍ 김대주
· 지역필독지와 세계일류지 동시 추구;일본 지방지 경영전략:주니치신문
· 한국언론연구원 ㆍ 오바야시슈이치
· 우리나라 지방신문의 생존전략 방안 .
· 중앙대학교 광고홍보연구소 ㆍ 문철수
· 지방화시대의 지방신문의 역할과 활성화방안에 관한 연구
· 중앙대 신문방송대학원 ㆍ 이중배
· IMF 이후 지방신문의 변화에 관한 연구
· 중앙대 신문방송대학원 ㆍ 강현희
· 지방자치와 지역언론의 역할에 관한 일 고찰
· 대구대 행정대학원 ㆍ 고재석
· 지역 신문시장 구조변화와 지방신문의 문화정치:1990년대 광주 사례를 중심으로
· 전남대 대학원 ㆍ 민형배