[PPT] POP 커뮤니케이션

소개

POP 커뮤니케이션에 대한 PPT자료입니다.

목차

POP Communication의 의의
POP 광고의 정의와 목적
POP 광고의 역할과 기능
POP 광고의 중요성
POP 광고의 장단점
효과적인 POP 광고의 조건
POP 광고의 유형-포장
POP 광고의 예

본문내용

POP(Point of Purchase)란 소비자들의 구매시점.
어떤 특정 상품이나 브랜드의 선택이 이루어지는 단계를 의미.
소비자의 정보습득의 기회가 증가하고 구매패턴의 변화에 대응하기 위해 구매시점의 판촉 및 정보발신을 담당하는 POP의 역할이 증대
AIDMA
일반적으로 구매자의 구매심리는 주의, 관심, 욕구, 기억, 행동(AIDMA)의 5단계를 거친다.
각 요소 별 기능은 결국 소비자의 판매행위에 귀결되는 것이므로 구매시점의 기능이란 광고장소로서의 상점, 즉 상점매체라고 할 수 있는 커뮤니케이션의 도구인 것이다.
주의
관심
욕구
기억
행동
Attention
Interest
Desire
Memory
Action
POP광고의 정의
구매시점광고 ·판매시점광고
소매점의 점포입구나 점포 내에서 직접, 간접적으로 판매촉진을 위하여 행해지는 광고 표시물 일체
유통혁신에 의한 셀프서비스 시대의 사회에서, POP광고는 매스미디어로 시작되는 일련의 광고 캠페인을 매듭짓는 마지막 수단
POP광고의 목적
구매시점광고는 신속하게 고객을 설득해서 상품을 구매하게 하기 위한 것.
사는 쪽에서 보면 구매시점 광고, 파는 쪽에서 보면 판매시점 광고가 되며 매장에 위치한 광고로 소비자와 상품 연결하는 커뮤니케이션이다. 신제품 발매를 알리거나 시즌의 분위기를 연출하는 등 다양한 목적으로 행하여지는 것이다
「현대상업유통사전」, 주오게이자이사 발간
POP광고의 역할
상품의 구매 조건을 점 내 유도, 안내의 역할
(매장안내, 상품분류, 특별행사 안내 등)
신제품, 가격할인, 할부조건, 한정판매 등으로 상품의 구매조건을 제시하는 역할
충격적 동기를 이용해 상품을 판매하는 직접적인 역할
*
상품의 상품명, 기능, 가격, 경제성, 사용방법 등을 알기 쉽게 설명한다.
접객안내 대행, 접객시간단축, 판매원 대행 등의 판매능률 높여준다.
점 내 이미지를 조성(현수막, 계절성 POP,포스터 등)하고 구매의욕을 불러일으킨다.
진열공간의 효과적인 이용과 판매증대 등으로 소매상의 판매를 효과적으로 도와준다.
POP광고의 기능
분위기 연출 기능
상품설명 기능
행사안내 기능
셀프판매 기능
매장안내 기능
*
분위기 연출기능 : 행사 또는 시즌알림
상품설명 기능 : 상품의 특성, 가격, 소재 등을 알려주어 신뢰감을 높임
행사안내 기능 : 판촉계획에 따른 안내
셀프판매 기능 : 판매사원의 도움 없이 pop만으로 판매가능
매장안내 기능 : 찾고자 하는 매장으로 안내
POP광고의 중요성
소비자들은 상품을 구입할 때, 평균적으로 구매결정의 85%와 70%이상이 상점에 들어간 후에 내린다고 한다.
매스컴으로 하는 광고가 넓고 일반적으로 주지시켜 욕망을 환기하는 광고라 하면, POP광고는 직접구매로 연결시키는 광고로 상승적 효과가 큰 것이다

참고자료

· 없음