K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC 전략 제안서 작성

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"K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC 전략 제안서 작성"에 대한 내용입니다.

본문내용

Ⅰ 배달의 민족 IMC 전략
1)표적 청중
집단에서 막내이면서 사회초년생인 20대에서 30대 초반을 타겟으로 한다. 왜냐하면 직장에서 음식주문은 막내 담당이기 때문이다. 또한 그들은 홍대문화를 좋아하고 무한도전을 즐겨보며 중독성 강한 B급 코드를 좋아한다.

2)브랜드 컨셉
무한도전이 사랑받는 것은 친근하고 재미있는 캐릭터들과 재치있는 자막 문구들로 20~30대의 감성을 자극했기 때문이다. 배달 어플리케이션이 진지하고 스마트할 필요가 없다. 공감가고 재미있는 문구와 친근한 이미지로 부담없이 유쾌하게 다가갈 수 있게 만들어야 한다.

3)목표
배달 어플리케이션의 주 소비자층인 2030세대의 젊은이들이 좋아하는 B급 코드로 메시지를 전달하는 마케팅 활동들을 통해 브랜드 이미지(배민다움)에 대한 관심을 이끌어 어플리케이션 사용까지 이어지고, 더 나아가 이들을 충성 고객으로 만들어 배달 어플리케이션 시장에서 선도자의 위치를 유지하는 것을 목표로 한다.

참고 자료

배달의 민족

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