럭셔리 브랜드 토즈의 소개,역사, 광고의 과거 현재 미래

소개글

5박 7일 걸려서 만든 토즈 브랜드 소개및 광고 분석 자료 입니다.
온라인 상에서 찾을 수 있는 토즈에 관한 모든 자료가 집대성 되어있습니다.
깔끔하고 세련된 레이아웃으로 정리되어 있습니다.

목차

About TOD’S
브랜드 스토리
브랜드 아이덴티티
경영철학
유통망/ 매출

History
브랜드 탄생
브랜드 성장/ 확장
브랜드 성숙

Communication
장인정신의 소구
Collaboration
Advertizing
- SWOT
- 과거
- 현재
- 미래 제안

 
별첨 . COLLECTION

본문내용

브랜드 아이덴티티

TOD’S하면 떠오르는 것은 역시, “ GOMMINO 페블 슈즈 “
드라이빙 슈즈로 고안된 페블슈즈 `고미노`. 100개가 넘는 고무 페블로 만들어진
`고미노`는 50여년이 지난 지금도 여전히 유니크한 편안한 신발의 트레이드 마크이다.

물리적 특성 – 브랜드 이름이 언급 되었을때 즉각적으로 떠오르는 요소.
: 우수한 가죽, 핸드메이드 피혁잡화.

개성 – 어떤 성격을 가지고 있는 사람일까?
: 편안함, between 비즈니스 and 레저, 모던한 세련미

관계 – 사회적인 커뮤니케이션
: 견고한 내구성, 신뢰, 스포츠에 관심, 충성스러움.

문화 - 브랜드가 성장한 나라나 지역, 도시 문화등과 연결된 정신.
: 유니크한 퀄리티, 고지식한 장인정신, 실용성과 패션성.

사회적 투영 – 전형적인 고객의 묘사.
: 자연스러운 품격, 고급스러우면서 개성이 있는, 일하는 여성.

자아 이미지 – 고객들이 제품을 갖게되었을때 갖게 되는 자신들의 이미지
: 품위 있게 자신을 드러내는, 사치하지 않는, 친근한.........
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<광고 1.2.3>은 멀티 페이지로 집행된 광고 인데, 구두,백과 연관성이 잇는 컬러를 가지고 있는 소품을 이용해 시선을 잡고 있다.
구두 핸드백과 같은 컬러의 미니카가 어우러져 잇고, 같은 계열의 컬러로 구성된 볼링 핀과 볼이 제품을 기억시키는 장치로 활용되고 있다.


<광고 2>에서는 모델의 얼굴은 과감하게 트리밍해서, 보는 사람들로 하여금 제품에 관심을 기울이게 하고 있으며, 제품과 매치되는 장난감 이나 소품을 이용해 광고의 의도를 잘 전달하고 있다.


<광고 3>은 키덜트 느낌으로 집행되고 있는데, 광고를 구성하고 있는 요소들이 분산되지 않고 제품을 강조하거나 돋보이게 하는 장치로 활용되고 있음을 알 수 있다.

참고 자료

-럭셔리브랜드마케팅
-토즈 홈페이지
-네이버 블로그 및 지식인
-매일경제 신문
-보그,엘르 온라인 사이트 등