하버드 비지니스 리뷰 Cola wars Continue : Coke and Pepsi in the Twenty-Fisrt Century HBR 9-702-442 요약분석

소개

경영전략 수업에서 사례 분석 과제로 제출했던 리포트로 하버드 비지니스 리뷰 Cola wars Continue : Coke and Pepsi in the Twenty-Fisrt Century 번역, 요약, 분석한 자료입니다. 9-702-442사례 내용을 중심으로 코카콜라 기업의 Five- Force 분석과 추가현재 상황, 기업이 정한 전략 방향과 이에 대한 자신의 비판 및 논거, 새로운 전략의 제시, 총정리 등으로 이루어져 있습니다.

목차

1. Coke and Pepsi 의 상황
2. Coke and Pepsi 의 전략
3. 이러한 전략적 방향과 방법에 대한 사례 분석자 자신의 견해와 방향
4. 자신의 견해와 방향에 대한 논거와 정당성
5. 새로운 전략 방향에 대한 실행방안
6. 총 정리 및 새로운 시사점

본문내용

1) 사례 내용 중심
Coke와 Pepsi는 100년이 넘게 음료 시장을 양분하고 있었으며 1975년에서 1995년까지 연평균 성장률은 10%가 넘는 놀라운 성과를 보였다. 이런 성과 뒤에는 미국인들이 연평균 53갤론의 carbonated soft drink(CDS)를 소비한다는 엄청난 데이터가 바탕이 되고 있다.(EXHIBIT 1) CSD산업의 대표 기업으로는 Coke, Pepsi, Schweppes가 있으며 70년대 이후 지속적인 소비량 증가로 기업 성과와 수익률은 우상향 그래프를 그리고 있었으나, 1990년대 후반에 이르러 차나 주스, 스포츠 드링크, 생수와 같은 non carbonated beverage를 포함하도록 브랜드 포트폴리오를 넓히고 성장시키는데 투자와 관심을 쏟고 있다. 21세기에도 Coke와 Pepsi콜라의 전쟁은 계속되고 있으며 이제 콜라는 새로운 도전을 맞이하게 된다.

Five Forces
1. Barriers to entry
- brand Equity Coke는 CSD산업에서 전 세계적으로 타의 추종을 불허하는 독보적인 기업으로 미국인에게는 “문화”로 오랜시간 브랜드 가치를 높여 왔으며 First Move advantage를 충분히
누릴 수 있었다.
- 이 산업의 유통채널에는 매우 높은 진입장벽이 존재함
- 배타적인 프랜차이즈
- Bottling이나 캔 만드는데 드는 매우 높은 자본투자, Bottling 산업에는 총 6조가 투입됨
- 트럭이나 distribution center에도 high investment 필요
- 한정된shelf space
- 광고산업의 규모도 브랜드 가치와 직결되어 Coke는 연간 $10 million을 광고비로 쓰며 또한
이 광고비는 Coke라는 메인 브랜드에는 투자한 만큼의 역할을 충분히 하고 있다. Small
brand인 7-up 은 동기간 $22 million을 쓰고 있음. (Exhibit 2)

참고자료

· 하버드 비지니스 리뷰 Cola wars Continue : Coke and Pepsi in the Twenty-Fisrt Century HBR 9-702-442 David yoffie January 27, 2004