광고의 윤리적 측면에 대한 우리나라의 사례

소개

광고의 윤리적 측면에 대한 우리나라의 사례

'현대사회와 광고' 강의 당시 제출했던 리포트입니다.

국내기업 사례 중심으로 제작하였습니다.

많은 도움이 되면 좋겠습니다.

목차

[1] 우선 광고의 윤리적 측면 중 긍정적 효과를 나타낸 사례를 먼저 살펴보면 대표적으로
‘유한킴벌리 - 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인’
‘초코파이 - 정(情) 캠페인’
‘경동보일러/ 삼성생명 - 효(孝) 캠페인’
‘박카스 캠페인’ 등이 있다.

[2]광고의 윤리적 측면 중 부정적 효과를 살펴보면 내용을 크게 네 가지로 분류할 수 있다.
1)허위광고
2)과대/ 과장 광고
3)부당표시
4)성을 상품화한 광고

본문내용

광고는 광고주가 상업적인 이익을 얻기 위해, 판매를 촉진시키는 수단으로 사용함과 동시에 소비자에게 제품에 대한 정보를 제공하는 역할을 하고 있다. 때문에 광고활동 과정에서 항상 광고주와 소비자 간의 도덕적 문제가 발생하고 있다.
현대사회에서 광고는 무엇보다 공공이익성에 윤리적 기반을 두어야 한다.

[1] 우선 광고의 윤리적 측면 중 긍정적 효과를 나타낸 사례를 먼저 살펴보면 대표적으로
‘유한킴벌리 - 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인’
‘초코파이 - 정(情) 캠페인’
‘경동보일러/ 삼성생명 - 효(孝) 캠페인’
‘박카스 캠페인’ 등이 있다.

1) ‘유한킴벌리 - 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인’
유한킴벌리가 전개한 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인은 환경보호라는 사회적 이익과 외국 합작사에 대한 다소 부정적인 소비자의 태도를 완화시키고 환경 친화적인 기업으로 인식하게 함과 동시에, 이를 기업의 이익과 잘 접목시켜 성공시킨 대표적인 캠페인으로 인식되고 있다. 우리 사회에서 환경보호라는 인식의 확대는 유한킴벌리가 일정부분 기여하였다고 볼 수 있다.
이 활동은 학교 숲 조성과 학교 숲의 교육적 활용, 도시 녹지의 확보, 지역 커뮤니티의 형성에 큰 역할을 하고 있다. 2002년까지 학교 일선과 지자체를 중심으로 관심을 보여 온 이 프로그램은 2003년에는 정부가 15억 원의 예산을 학교 숲 직접 예산으로 배정하고 교육인적자원부가 많은 관심을 보이면서 탄력을 받고 있다. 또한 서울시가 2003 년에만 100억 원의 예산을 학교에 직접 투입하기로 하는 등 지자체의 관심도 커 국가적 사업이 되고 있다.

2) ‘초코파이 - 정(情) 캠페인’
대표적 성공사례로 공익적인 메시지를 제품과 잘 연결시켜 기업의 이익과 사회적 이익을 모두 달성한 캠페인이다. 특히, 시골 학교의 책걸상 바꿔주기 캠페인은 그 동안 우리가 등한시했던 문제를 새로운 사회적 논제로 부각시켜 주었다.

참고자료

· 없음