현재 의류 시장 및 파크랜드 현재상황 분석과 제이하스의 앞으로의 방향

소개

현재 의류시장분석을 통해 파크랜드와 제이하스의 위치와 앞으로의 개선방향 도출

목차

1. 주제 선정 이유
2. 환 경 분 석
3. 파크랜드의 현재 위치와 문제점과 해결방안
4. 파크랜드와 J.Hass와의 관계 및
J.Hass의 설립 배경과 현재 상황
5.J.Hass의 Renewal Plan

본문내용

4. 파크랜드와 J.Hass와의 관계 설문조사 및
J.Hass의 설립 배경과 현재 상황
SI/BI 전략 : 독립유통망 전개를 전제로한 SI/BI 리뉴얼 작업 진행
광고전략 : J.HASS 전용 광고 확대 전개 - 극장/잡지/온라인등 ( 현재 년간 5억 => 20억 수준 )
모델전략 : 파크랜드 모델과 분리, 향후 별도 스타 마케팅 전개
[마케팅전략]
정장과 캐쥬얼, 잡화가 65:30:5의 구성비를 갖는 남성 total item
[품목구성]
파크랜드 복합매장은 현재 150개 운영중이나 향후 대형점 중심으로 30개 내외로 축소 운영 예정
중.소형점 중심으로 30개 내외의 독립유통망 확보/운영 예정 (2007 S/S)
[유 통 망]
브랜드 전략
4. 파크랜드와 J.Hass와의 관계 설문조사 및
J.Hass의 설립 배경과 현재 상황
[Positioning]
Concept
modern + classic + sensitive
실용적인 편안함과 캐릭터한 감성을 심플하면서도 세련되게 표현했다.
modern -도회적인 감각을 심플하면서 씨크하게 표현
soft -부드러운 색감과 실루엣으로 소프트감각을 표현
sensitive- 편안하면서도 세련된 감각을 러스틱하면서 세련되게 표현
Status - 젊은 직장인, 사회초년생, 대학생
자신만의 개성있는 스타일을 지향하며 트렌드를 수용하되 절제할줄 아는 합리적인 사고의 소유자 자신의 개성을 의상이라는 매개체를 활용해 전달하려는 마인드의 소유자
주요 타겟 - 메인(26~28세) 서브메인(25~32세)
독립유통망 구축의 당위성

참고자료

· 패션 머천다이징, 패션마케팅, 마케팅관리 책 참고
· 파크랜드,제이하스, 타임, SEIG 홈페이지 참고
· 그 외에 본인 조사와 지인을 통한 정보 습득