고령화시대에 따른 실버마케팅에 관한 고찰

소개

경영학 학사학위졸업논문입니다..

주제는 실버마케팅에 관한 논문이고 여러 자료를 종합해서 작성했습니다.

경영학 졸업하시는분들 졸업논문땜에 고민많으실텐데 제 자료 참고해서 유용하게 쓰세요^^*

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 문제제기

Ⅱ. 본론
1. 실버세대
1.1 실버세대의 정의
1.2 실버세대의 특징
2. 실버마케팅
2.1 실버마케팅의 정의
2.2 실버마케팅의 배경
2.3 실버마케팅의 현황
2.4 실버마케팅의 전략
2.5 실버마케팅의 사례
2.6 실버마케팅의 전망
2.7 실버마케팅의 위협요인

Ⅲ. 결론
1. 맺음말

◈ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구목적

우리는 근래에 의료기술의 발달과 IT산업, 생명산업 등에 따른 인간의 평균수명 연장과 여성들의 지위향상, 출산율 저하로 인구구조의 급격한 변화가 일어나고 있다. 이에 따른 가장 큰 이슈가 되고 있는 것은 고령화 사회의 진입이다. 이러한 인구구조가 고령화 사회로 변모함에 따라 정치·경제·사회·문화 등 다방면에서 급격한 변화가 일어나고 있다. 특히 경제적인 부문은 사회의 각 부문에 큰 영향을 미치기 때문에 선진국들은 이미 이러한 변화에 대처하기 위하여 많은 노력을 꾀하고 있다. 우리나라는 세계최저의 출산율로 인하여 이러한 변화가 더욱 빠르게 진행되고 있으며 경제활동 인구의 감소로 경제시장이 심한 타격을 받을 수도 있을 것이다.
이에 고령화 시대를 맞이하여 실버마케팅시장은 최근 들어 새로운 시장을 찾으려고 계속적으로 노력하고 있는 기업들에게 매우 각광받고 있는 대상이 되었다. 일반적으로 실버마케팅 시장은 규모가 작을뿐더러 소비규모가 작고 재정적 여유가 없는 노년층들을 생각해왔다. 따라서 과거에 기업들은 이러한 실버세대에 대한 관심이 적었으며 이들을 대상으로 한 마케팅을 소홀히 한 것은 당연할지도 모른다. 물론 아직까지도 우리나라의 많은 노년층은 재정적인 부분에서 열악한 환경에서 생활을 하고 있지만 다른 한편으로는 급격한 경제성장에 따라 재산을 꾸준히 축적해 온 수 많은 실버세대 또한 생기고 있고, 다가오는 미래에는 그 수가 급속히 늘어날 것이다. 따라서 과거의 실버세대들과 달리 미래에 다가올 뉴 실버세대들은 자신들을 위한 노후투자가 준비되어 있고 실버세대를 위한 제품 및 서비스에 대한 수요가 발생하게 될 것이다.
21세기에 들어 고령화 사회의 진입이 가시화되면서 기업들은 이러한 변화를 직감하고 이러한 수요를 충족시키기 위하여 실버시장이 급속히 성장하고 있으며 기업에게는 전략적으로 중요한 시장으로 부각되고 있다. 따라서 어느 기업도 실버시장을 간과한다면 무한경쟁시대에서 경쟁적 위치를 확보할 수 없을 것이며 경쟁시장에서 뒤쳐질 가능성이 높다.

참고자료

· - 안광호, 하영원, 박흥수. 『마케팅원론』, 2005
· - 서성호 “확대되는 노인소비자 시장과 국내 실버산업의 마케팅 전략방향에 관한 연구”
· 영남대학교 경영대학원 석사학위논문. 2004
· - 여훈구 “실버마케팅 광고의 크리에이티브 전략에 대한 연구” 홍익대대학원
· 박사학위논문. 2001
· - 이재선 “실버산업의 형성과 발전에 관한 국제비교” 한남대학교 박사학위논문, 2000
· - 정선희 “고령화 사회에서의 실버산업의 활성화 연구” 단국대대학원 석사학위논문. 1999
· - LG주간경제, “시니어 마케팅” 2006
· - 삼성경제연구소, 시니어마케팅포럼, 『2006 시니어마케팅 베스트 10』
· - 삼성경제연구소, 윤성지『시니어산업』2007.5
· - 삼성경제연구소, 고정민 『고령화 사회의 도래에 따른 기회와 위협』
· - 통계청, 『우리나라 고령인구 증가 추이』2005
· - 통계청, 『장래인구추계』2005
· - 통계청 2000년 7월 11일 보도자료
· - 경향신문 『‘통크족’, 노인이 늘고 있다』2004. 10. 10
· - 국민일보 『저출산·고령화 비상-선진국은 어떻게(4)』2005. 4. 21
· - 연합뉴스 “우리나라 고령인구 증가 추이” 2005. 10. 6
· - Moschis, “인생 단계 세분시장 모델” 1996
· - Syracuse Univ. USA, “노인을 위한 마케팅 조사 보고서” 1993
· - http://www.seri-samsung.org(삼성경제연구원)
· - http://www.lgeri.com(LG경제연구원)
· - http://www.nso.go.kr(통계청)