래미안 마케팅 분석

소개

래미안에 대한 마케팅 분석자료입니다..

목차

제11장 개성과 라이프 스타일
제12장 문화와 사회계층
제13장 준거집단과 가족
[결 론]

본문내용

소비자들은 더 이상 아파트를 단지 눈, 비올 때 눈과 비를 막아줄 곳, 추울 때 추위를 막아주는 곳, 두다리 뻗고 쉴 수 있는 곳, 다시 말하면 단지 짐풀어 놓고 생활하는 주거공간으로만 여기던 과거와는 달리 현재는 주거공간개념에서 생활공간개념. 즉, 보다 풍요롭고 자신에게 복지혜택과 주변환경 및 조경, 인테리어등의 안목이 생겨났으며, 이에따라 각 건설사들은 자사가 공급하는 아파트만의 차별적 가치를 표현하기 위해 브랜드 및 광고를 도입하였고 이에 따라 아파트도 브랜드 홍수라고 일컬어질 만큼 아파트 시장에서 브랜드 간 광고 경쟁은 치열해 지게 되었다. 그렇기 때문에 더 이상 아파트는 브랜드화 시키지 않고서는 살아 남기 힘들어 졌고, 아파트를 짓기만 하면 팔리던 시대는 지나갔고 이제는 소비자가 아파트를 선택할 수 있는 시대가 되었다. 이에 건설 회사들은 자사의 제품을 경쟁사의 것 보다 돋보이게 할 필요가 생겨고, 차별적인 가치를 표현하기 위해 경쟁적으로 아파트에도 브랜드화를 도입하게 되었다.
여기서 소비자들은 아파트를 분양에서도 개성이 드러나게 되었고, 자신이 추구하는 집, 내 생활패턴에 따른 생활공간에 따라 아파트를 선별하게 되었다. 여기서 집고 넘어가야 할 것이 선택권이 있는 소비자에게는 브랜드개성이라는 것이 와닿게 된다. 래미안의 브랜드 개성은 무엇일까.. “항상 남보다 앞서 최고의 가치를 지향하는 끊임 없는 도전 정신”미래를 내다보는 공간, 아름다움을 담는 공간, 편안하고 안락한 공간. 이것은 모든 사람들이 이상형으로 삼고 있는 집이다 다시말하면 최고의 품질과 최고의 권위를 누린다는 핵심 키워드가 잠재해 있는 것이다.
타 브랜드개성으로는

☆GS건설 : 자이
독특하고 미래지향적인 Xi는 주거중심에서 한 단계 나아가 사는 이의 가치관과 감성을 고려한 가치 중심에 역점을 둔 것으로 타 브랜드와 이미지 경쟁에서 차별을 우선으로 만들어진 브랜드이다. Xi는 ‘특별한 지성(Extra Intelligent)’을 의미하고 영문자의 약어로 능력과 세련된 이미지로

참고자료

· 없음