해외마케팅 진출사례와 성공요인 분석

소개

해외마케팅 진출사례와 성공요인등 입니다.

목차

서론
본론
우리나라 기업
1.이마트
2. 휘센
3. 미원
4. 대우전자
해외 기업
1.아디다스
2.푸마
3.버버리
결론
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론


불황의 골이 깊어지면서 가계와 기업 모두 힘든 시기를 맞고 있습니다. 하지만 이런 상황에서도 세계 시장을 평정해 가는 실력있는 ‘알짜 기업’들도 많습니다. ․․․․․․․․․․ 중략 ․․․․․․․․ 한세실업은 정작 국내에서는 옷을 한 벌도 판매하지 않는다. 국내 홍보나 마케팅을 하지 않아 일반인에게는 생소할 수 밖에 없다. 생산한 제품 모두를 월마트나 타켓 등 세계적인 대형마트에 OEM 방식으로 수출한다. 나이키, 갭, 아메리칸 이글, 애버크롬비앤피치 등 유명 미국 의류회사들도 한세실업에 옷을 주문한다. ․․․․․․․․․․ 중략 ․․․․․․․․ 한세실업의 성공에는 자체 브랜드가 없었던 것이 오히려 득이 됐다. 치열한 국내 패션 시장에서 중소기업으로서 유통 ․ 마케팅 ․ 재고 등 다양한 비용 부담을 감수하며 자체 브랜드로 경쟁하는 무리수를 두기보다 일찍이 OEM 수출로 눈을 돌린 것이 경쟁력으로 작용한 것이다.
한세실업은 단순 생산만 하는 OEM 이 아니라, 바이어가 대강의 스타일과 원단 등을 지정해 주면 독자적으로 디자인을 해 샘플을 만든다. 때로는 먼저 디자인을 정해 샘플을 제작한 뒤 바이어에게 제안을 하기도 한다. ․․․․․․․․․․ 중략 ․․․․․․․․ 조선일보 신은진 기자08.11.27

위 기사의 한세 실업은 요즘 같은 경제 불황기에서도 빛을 발하고 있다. 국내 내수 시장에 진출하기엔 진출 장벽이 높음을 판단하고 우리나라보다 비교적 진출 장벽이 낮은 해외 시장에 진출해서 좋은 성적을 내고 있는 기업들. 우리 산업을 이끌고 가는 이런 “숨은 강자” 기업들과 해외기업들의 성공요인과 마케팅 전략 및 4P에 대해서 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본 론

참고자료

· 정구현, <<한국기업의 글로벌 경영(사례를 통해 본 전략과 시스템)>>, 위즈덤하우스, 2008.04.25
· 맹명관, <<이마트 100호점의 숨겨진 비밀(대한민국 1등 브랜드)>>, 비전피엔피(비전코리아애플북스), 2007.10.10
· 최정우, <<대한민국 1등 할인점 - 이마트>>, emars, 2004.10.16
· 라이터스 편집부, <<성공적인 중국진출을 위한 브랜드전략과 마케팅>>, 라이터스, 2005.08.12