광고 시장이 국내외 산업에 미치는 영향

소개

무역상품학 리포트입니다.
기본적인것은 인터넷 자료 활용했구요
적어도 90명중 8명 받은 a+리포트 입니다.
부족한것 많겠지만 단지 까기 위한 구매평가는 사절입니다...

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 유형
4. 광고 문안
5. 광고효과 측정
6. 온라인광고 시장
1) 전 세계 온라인 광고시장 현황
2) 국내외 온라인 광고 현황
① 유럽
② 북미
③ 아시아/ 태평양 (일본, 호주, 중국)
④ 국내 온라인 광고 시장
3) 새로운 미디어로써의 온라인 시장의 장점
4) 개인정보 보호, 악성코드 배포 및 해킹 등을 규제 할 수 있는 사회적인 메커니즘 개 발의 필요
5) 온라인 광고 시장 투명성 확보를 위한 부정행위 방지 대책 필요
7. 광고의 영향
* 광고의 긍정적 기능들
* 광고의 부정적 기능들
8. 사회가 광고에 미치는 영향
9. 리포트를 마치며

본문내용

2) 국내외 온라인 광고 현황
① 유럽
유럽 시장에서 온라인 광고는 급속히 성장하고 있으며 2005년 15 ~ 75% 성장하여 영국, 프랑스, 독일의 총 광고 수익 중 5% 가량을 점유한 것으로 추정되며 이는 전 유럽 온라인 광고의 85%에 해당된다.
유럽에서는 영국이 총 국내 광고에서 가장 높은 비율을 점유하였으며 총 유럽 온라인 광고의 40%를 넘는 최대의 점유율로 선두를 차지, 프랑스와 독일이 각각 20% 정도로 그 뒤를 있고 있다.
영국의 온라인 광고는 라디오 광고 시장 규모의 세 배 정도이며 온라인 광고에서 연간 40%의 성장을 보여 영국은 유럽에서 가장 큰 온라인 광고 시장을 형성하고 있는데 일부는 영국의 온라인 광고 점유율을 세계에서 가장 높은 것으로 보고 있으며, 영국에서 검색 광고는 온라인 광고 중 56%를 점유하는 것으로 추정된다.
영국 온라인 광고는 2010년까지 전체 광고의 25%에 달할 것으로 예측되며 20%정도의 TV 지출 비용을 추월할 것으로 보인다.
프랑스에서는 2005년에 온라인 광고가 총 광고 시장의 5%를 점유하고 있는데 소매업이 온라인 게시 광고의 가장 큰 부분을 점유했고(21%), 그 뒤를 이어 여행업이 13%를 점유하고 있다.
프랑스 브로드밴드 접속의 보급률이 급증하면서 광고주들은 2004년 리치 미디어의 사용을 2배 증가시켰으며, 약 33%의 광고가 리치미디어를 사용하고 있다.
② 북미
인터넷 관련 조사 업체인 이마케터(eMarketer)에서 캐나다 온라인 광고 시장보고서에 따르면 2007년 캐나다 온라인 광고 시장은 13억 달러일 것으로 전망된다.
캐나다는 브로드밴드 보급률과 온라인 인구를 대비하면 온라인 광고가 아직 활성화 되지 않은 경향이 있다. 그러나 온라인 광고 비중은 꾸준히 증가하여 2006년 캐나다의 온라인 광고 비용은 80% 증가한 10억 캐나다 달러를 상회하였으며 2011년 온라인 광고 지출은 2006년 세배 수준인 33억 캐다나 달러 정도가 될 것으로 전망되어진다.
미국 온라인 광고는 2007년 214억 달러 수준일 것으로 전망되며, 2011년에는 온라인 광고 지출 금액이 420억 달러에 달할 것으로 전망된다.
2007년 온라인 광고 지출은 2006년 대비 26.7% 증가할 것이지만 텔레비전, 라디오, 신문

참고자료

· 한국정보사회진흥원
· 2007 중국온라인 광고트렌드 ,Opentide, 2007.7
· 웹 2.0이 주도하는 사회와 기업의 변화, 삼성경제연구소,2007.1
· 동영상 UCC 현황 및 전망, 한국정보사회 진흥원, 2007.4
· OECD,DSTI/ICCO/IE(2007)1,2007.3
· www.secondlife.com
· www.Facebook.com
· www.google.com
· www.naver.com/blog
· www.daum.net/cafe