[광고기획론] 트라스트 광고기획서

소개글

2008년 1학기에 광고홍보기획론 수업에서 사용한
SK케미칼의 트라스트 광고기획서입니다
제출용과 발표용을 따로 제작했는데
한데 합쳐서 총 71슬라이드입니다

목차

1. 상황분석
시장상황
경쟁사 상황
소비자 상황
제품 분석

2. Marketing 전략
Marketing 목표
시장 세분화
표적시장
Positioning

3. 광고 전략
광고목표
표적 소비자
광고 Concept


4. Creative 전략
Creative Concept
Positioning 전략

본문내용

<선정이유>
1. 패취제의 비급여 전환으로 SK케미칼의 주력제품인 트라스가 위기에 봉착 → 위기극복
2. 패취제 시장환경의 큰 변화를 기회로 삼아 2위에 머물러있는 시장점유의 확대를 꾀함 → 위기극복을 넘어 1위 탈환의 기회로 삼음

<포지셔닝>
48시간 지속되는 트라스트는 퇴행성 관절염으로 고통받는 사람들의 관절에 젊음의 활기를 불어넣어주는 제품임을 소비자의 마음 속에 포지셔닝 시킨다.

<광고목표>
기존에 확립된 제품 인지도를 바탕으로, 새로운 여성 중심의 광고 전략을 펼쳐 여성 소비자의 브랜드 선호도 1위 자리를 탈환한다.

<크리에이티브 컨셉>
내 젊음 내가 찾는다, 트라스트!
트라스트만의 성분인 ‘피록시캄’의 노란색을 영원한 젊음의 상징, 영화 같은 삶의 상징인 마릴린 먼로의 금발과 연관시켜 나이를 불문하고 영화 같은 삶을 살길 원하는 여성들에게 호소. 젊은 관절에서 오는 당당한 동작으로 자신의 젊음을 스스로 찾아가는 중년여성의 모습을 보여줌.

<스토리 보드>

참고 자료

없음