LG싸이언 환경분석 및 경쟁분석

소개

마케팅원론 LG싸이언 환경분석및 경쟁분석입니다.

목차

Ⅰ. 환 경 분 석
1. 국내 환경분석
1. 전체 시장비자들의 인구통계학적 특성에 대한 자료 1
가. 연령대별 인구변화
가. 소득별 / 교육 수준별

2. 일반적 경제환경 분석 2
가. 저 축 률
나. 물 가 상 승 률
다. 실 업 률
라. 거 시 경 제 지 표

3. 선택한 제품과 관련한 소비자의 구매동향
가. 설 문 지
나. 설 문 지 분 석 내 용 4
- 구매 결정기준, 선호브랜드, 구매 장소, 구매 시기

4. 산업기술의 변화 5

5. 정치,법률,사회,문화적 환경의변화 6
가. 휴대폰 시장의 법률규제
나. 가치관의 변화
다. 환경 문제

6. 기회 및 위협 분석 8

Ⅱ. 경쟁 분석
1. 자 사 분 석 8
2. 시장내 주요 경쟁자에 대한 분석 9

본문내용

다. 거시 경제지표
○ 2008 상반기 GDP성장률(%)
아직 한국은행과 통계청에서 2/4분기 통계가 나오지 않아 구할 수가 없습니다. 1/4분기에 5.8% 성장을 하였다고 나와 있고, 13명의 전문가가 예측한 2/4분기 경제성장률 평균을 토대로 구하면 4.6%가 나옵니다. 이 예측을 바탕으로 하면 상반기 GDP성장률은 5.2%가 됩니다.

3. 일반적인 경제환경 분석
가. 설 문 지 (붙임참조)

나. 소비자 구매동향 분석
- 이번 설문조사는 주변인 가족, 친구, 동료 등 40명을 대상으로 이루어졌다.
① 구매결정 기준
-설문지 분석 결과 45%의 해당하는 사람이 1순위로서 디자인을 선택하였으며, 38%의 사람들이 기업 브랜드 이미지를 선택하였다. 그리고 3순위로 17%의 소비자들이 가격을 선호 하는 것으로 나타났다. 이결과는 요즘 공자폰의 공급과 유통으로 가격을 우선적으로 보는 것이 아니라 핸드폰이 하나의 악세사리 혹은 패션용품으로 여겨지는 구매행태에서 기인하여 많은 사람들이 디자인을 선택한 것으로 분석된다.
한편 구매자의 39%의 해당하는 사람들은 제품 구매시 평균 30~40만원대의 돈을 지출하는 것으로 나타났으며, 31%사람들이 10만원 미만대를 지출하는 것으로 나타났다. 또한 구매후 만족도에 대해서는 대부분의 사람들(78%)이 만족하는 것으로 나타났다.

② 선호 브랜드
-분석결과 39%에 해당하는 사람들이 삼성애니콜을 사용하고 있었으며, 2순위로 30%에 해당하는 사람들이 LG싸이언을 사용하고 있었다. 한편 21%의 사람들은 팬택계열의 휴대폰(팬텍큐리텔, SKY)를 사용하는 것으로 나타났다.

참고자료

· 없음