[ 콜라보레이션 마케팅 사례연구 레포트 ] 콜라보레이션(전략적제휴)의 개념과 특징, 성공요인분석및 콜라보레이션 마케팅 기업사례분석과 콜라보레이션 마케팅 향후전망

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2017.01.19
최종 저작일
2017.01
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[ 콜라보레이션 마케팅 사례연구 레포트 ] 콜라보레이션의 개념과 특징, 성공요인분석및 콜라보레이션 마케팅 기업사례분석과 콜라보레이션 마케팅 향후전망연구 레포트입니다.
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목차

1. 콜레보레이션의 개념

2. 콜라보레이션 마케팅의 등장배경

3. 콜라보레이션 마케팅의 특징

4. 콜라보레이션 마케팅의 형태

5. 콜라보레이션 마케팅 성공요인

6. 기업들의 콜라보레이션 마케팅 사례분석
(1) 나이키 X 애플의 콜라보레이션 마케팅
(2) 리복의 콜라보레이션 마케팅
(3) H&M의 콜라보레이션 마케팅
(4) SM엔터테인먼트 X 스파오 콜라보레이션 마케팅
(5) 유니클로 X 디자이너 질샌더[+J] 콜라보레이션 마케팅

7. 콜라보레이션 마케팅의 향후전망

본문내용

1. 콜레보레이션의 개념
콜레보레이션은 전략적 제휴의 일종으로 협업, 협동, 합작을 의미하며 서로 다른 두 가지가 만나 서로의 경쟁력과 핵심역량을 바탕으로 시너지효과를 창출하는 것을 목표로 한다. 따라서 이는 급변하는 패션 시장 환경과 소비자들의 소비다양화에 신속하게 대응하면서 더 나아가 패션상품의 가장 중요한 성공요인 중 하나인 차별화를 이룰 수 있는 효과적인 방법이다. 대부분 콜레보레이션은 공동창업 또는 합작투자, 공동연구개발협정, 기술(연구)교환, 직접 투자, 상품(면허) 협정, 그리고 소비자-생산자의 관계 등의 여러 형태로 나타난다.

2. 콜라보레이션 마케팅의 등장배경
무한경쟁체제 속에서 전통적인 방식의 마케팅이 더 이상 유효하지 않게 되면서 새로운 시장을 창출하고 게임의 규칙 자체를 만들어야 성공할 수 있는 초경쟁의 시대가 들어섰다. 그렇기 때문에 경쟁사보다 먼저 신기술을 발표하여도 몇 개월만 지나면 따라잡히는 신기술 스펙 경쟁으로는 경쟁사와 차별화 할 수 없다. 그래서 기업들은 콜라보레이션을 통해 자신의 회사가 가지지 못한 부분에서의 인정과 양측 회사 모두 자신의 회사 제품의 상승세를 이루는 윈윈효과를 얻게 되었다.

3. 콜라보레이션 마케팅의 특징
- 콜라보레이션을 통한 관계는 제휴에 참여한 기업들이 각자 책임을 분담하고 있어 위험 분산에 효과적.
- 업계 표준의 선정 등 자사의 영향력을 증대시키는데도 기업 간 콜라보레이션이 중요한 역할을 함. 표준을 선정하는 과정에서 다른 참여 기업들과의 의사소통 채널을 활용해 자사의 의견을 관찰할 수 있는 기회가 존재.
- 적은 비용을 투입하여 필요한 자원을 외부에서 안정적으로 활보하는 것이 가능. 공동 목표를 통해 참여자 간의 자발적인 협력을 유발하기 때문에 계량화하기 어려운 고급 지식 및 정보 등 무형자신의 공유에 효과적. 콜라보레이션은 기술 제휴를 통해 혁신 역량을 강화하는데 효과적이며 기업이 보유하지 못한 다양한 자원에 대한 신속한 접근을 지원할 수 있음.

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