R마케팅5大전략

소개

R마케팅 5大전략

목차

1. 시대별 마케팅 이슈의 변화
2. R마케팅이란?
3. R마케팅 5大전략
1. 시대별 마케팅 이슈의 변화

본문내용

R마케팅 5大전략
1. 시대별 마케팅 이슈의 변화
- 기업의 마케팅 활동은 시대별로 달라지는 소비자들의 특성 변화로 인해 다양한 방법들이 동원되었음
- 따라서 월드컵을 계기로 기존 세대와 차별적 특성을 보이면서 차세대 주요 소비자로 성장할 가능성이 있는 R세대를 겨냥한 새로운 마케팅 방안을 찾아내야 할 것임
2. R마케팅이란?
- R세대 소비자의 5가지 특성(의식, 개성, 색깔, 열정, 참여)을 기업의 마케팅 소구점으로 하여 기업 경영에 활용하는 전략적 방안임
3. R마케팅 5大전략
- 프라이드 마케팅
(소구점) 민족이나 나라에 대한 공동체 의식을 적극 활용한 민족 자긍심
높이기
(방안) 우리 문화 시리즈 캠페인형 광고나 한반도 사랑 이벤트를 통해
R소비자의 자긍심을 높여야 함
- DIY(Do It Yourself) 마케팅
(소구점) 자신을 표현하기 위해 모든 것을 투자하는 나만의 개성 표현하기
(방안) 개별 맞춤 브랜드나 자사 이미지 재조립 이벤트를 통해 자신을
표현하게 함

- 칼라 마케팅
·(소구점) 일반적인 칼라의 이미지도 가능하다면 자신만의 이미지로 뒤집기
·(방안) 나만의 색감 찾기, 내가 표현할 수 있는 칼라이미지 등의 이벤트를 통해
새로운 칼라이미지를 찾아내고 이를 자사 제품에 확산시켜야 함

- 매니아 마케팅

참고자료

· 없음