도루코 광고기획

소개

광고 판촉론 과제로 도루코를 광고기획해 보았습니다

목차

Ⅰ. 제품 선정- 왜 도루코인가?
Ⅱ. 도루코 면도기의 SWOT 분석.
Ⅲ. 표적시장 선정 및 특성.
Ⅳ. 제품 포지셔닝

본문내용

Ⅰ. 제품 선정- 왜 도루코인가? A3조
1. 50년 전통의 한국 토종 브랜드이다.
현재 전세계 1억3000만 명의 남성들이 매일 ‘질레트(Gillette)’ 면도기를 사용한다. 전세계 면도기 시장의 70% 이상을 점유하는 질레트도 한국에서만큼은 독점 체제를 유지하지 못하고 있다. 50년 역사의 국내 토종 브랜드 ‘도루코’가 안방을 지키고 있기 때문이다. 업계에 따르면 900억 원대에 이르는 국내 수동 면도기 시장에서 외국 브랜드와 치열한 경쟁을 벌이고 있는 도루코는 44%의 점유율로 1위를 달리고 있다. 월 평균 8000만개의 면도기를 생산하며 지난해 750억원의 매출을 올린 도루코는 ‘브랜드 파워’ 조사(한국능률협회)에서 지난해까지 4년 연속 면도날 부문 1위로 선정됐다.
2. 도루코, 일회용 시장의 침체로 고급 면도기 시장에 도전장을 내밀다.
도루코는 질레트의 신제품에 대항, 3년 동안 50억원을 들여 3중날 면도기를 개발했다. 2001년 선보인 이 면도기는 나노미터를 제어하는 연마기술, 반도체 같은 정밀제품에 사용되는 진공 코팅, 면도날의 각도와 얼굴 선을 고려한 인체공학적 설계 등이 반영됐다. 지난해에는 50억원을 추가로 투자해 업그레이드한 제품을 내놓았다. 하지만 아쉽게도 결과는 참패였다.
소비자들이 ‘도루코 일회용 면도기’에 너무 익숙하여 고급 면도기라고 할 수 있는 ‘XPEC3’의 성능에 대한 의구심을 품었고, 심지어 기본적인 브랜드 인식조차 되지 않은 상태였기 때문이다. ‘도루코’는 ‘오타니 료헤이’라는 일본의 인기 스타를 광고에 등장시키는 등 고객들의 관심을 끌기 위해 노력했지만, 광고에 대한 인지도 역시 저조했다. 하지만 ‘Xpec3’는 객관적인 측면에서 바라보았을 때 기술이나 가격 면에서 경쟁사 제품에 비해 절대로 뒤지지 않는 제품이라고 할 수 있다. 따라서 A3조는 XPEC3 부진의 이유를 정확히 파악하고 단점을 보완할 올바른 광고 전략을 세워보기로 했다.
한편 A3조는 광고 제작에 앞서 도루코 XPEC3와 경쟁사 제품의 구매 고객들을 대상으로 도루코 면도기에 대한 인지도 설문을 실시하였다. 본교 학생들과 조원들의 거주 지역민들을 설문대상자로 정하였고, 면도기가 남성용 제품인 점을 감안하여 여성은 조사 대상에서 제외하였다. 총 응답자 수는 86명이고 질문 내용은 면도기 브랜드 선호도와 인지도 그리고 XPEC3 제품 인지도 등으로 구성하였다.

참고자료

· 없음