광고와 윤리분석및 사례분석

소개

광고와 윤리분석및 사례분석

목차

- 광고와 윤리 (광고활동에 수반되는 윤리) -
- 광고윤리에 필요한 원칙 -
- 광고 윤리가 거론되는 이유 -
(1)허위광고와 기만광고

- 외래어의 남용 -
- 광고 속에 나타나는 잘못된 여성상 -
- 섹스가 접목된 광고가 일반인에게 미치는 악영향 -
- 비뚤어진 음성 서비스 광고 -
- 어린이와 광고 -

- 광고와 성 -
1. 광고에 관련된 법률
2. 광고 속 성별·나이·직업 비교
3. 광고 속 여성 묘사의 문제점
4. 설문조사에 따른 광고의 성상품화 인식정도
4. 학자들의 견해

- 광고와 어린이 -

본문내용

광고의 양이 늘어나고 사회적 영향력도 확대되면서 이에 대한 사회적 책임으로서 광고윤리의 중요성이 강조되고 있다. 이렇듯 광고윤리가 강조되는 것은 기업이 판매증대라는 목표에만 집중함으로써 허위와 과장, 기만적인 내용을 담고 있는 광고가 많이 등장하여 사회문제로까지 비화되고 있기 때문이다. 광고가 담고 있는 정보는 진실성이 있어야 한다. 광고의 진실성이란 광고가 소비자들에게 진실 되고도 유용한 생활정보를 담고 있어야 함을 의미한다. 그래야만 기업의 판매증대뿐만 아니라 소비자들의 생활과 사회문화에도 기여할 수 있는 것이다. 광고윤리는 광고활동에 있어서 의사결정의 옳고 그름을 판단하는 하나의 기준이 되며, 사회적으로 용인될 수 있는 윤리적인 기준을 만들어 놓고도 이에 입각한 기업의 광고활동이 이루어지지 않는다면 공공이익 보호의 차원에서 법적인 제재를 받을 수밖에 없다. 이런 맥락에서 각 광고단체나 매체사들은 법규제 이전에 스스로 광고의 윤리성과 진실성을 지키기 위해 윤리규정을 제정·시행하고 있다.

- 광고윤리에 필요한 원칙 -
1. 광고는 진실성이 있어야 한다. 소비자의 구매의욕만을 자극시키기에 급급해서, 해로운 원료가 들어간 것을 은폐하거나 기만적인 표시를 해서는 안 된다. 또한 미신이나 무지를 악용하여 소비자를 현혹시킬 때는 더욱 사회적인 책임을 져야 하는 것이다.

2. 광고는 신뢰성이 있어야 한다. 누가 광고를 하고있는지의 소재를 분명히 밝히고, 남을 비방하거나 명예를 훼손해서는 안 된다. 또한 자기의 우월성을 강조하기위해서 다른 상대방을 끌어 들여서는 안 된다. 특히 모집 광고의 경우에는 남녀 평등의 원칙이 있어야 하고, 직종, 인원수 등이 분명히 명시되어야 할 것이다.

3. 광고는 공중 봉사성이 있어야 한다. 사회적인 윤리기반에 기초를 두고, 공공의 이익에 부합하여야 한다. 또한 상품이나 서비스의 정확한 실태를 제시해야 하며, 품질표시 등 해설적인 요소를 소비자에게 제공해야 할 것이다.

따라서 향후 광고활동에 있어서는, 다음과 같이 광고윤리를 포함한 실제적인 방향으로 연구되어야 할 것이다.

참고자료

· 없음