싱글마케팅 사례 - 싱글족을 위한 신개념 주거 공간 코쿤하우스를 4p중심으로 작성했습니다.

소개

싱글마케팅 사례로서 싱글족을 위한 신개념 주거 공간인
코쿤하우스(cocoonhouse)를 4p중심으로 작성했습니다.
공들여했어요

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론 - 싱글마케팅

1. 싱글족 정의

2. 싱글족의 특성과 유형

3. 싱글시장의 규모와 전망

4. 다양한 싱글 제품의 증가

Ⅲ 본론 - 코쿤하우스(Cocoonhouse)

1. 싱글족의 주거 트렌드

2. 코쿤하우스 - 4P
(1) Product
(2) Promotion
(3) Place
(4) Price

Ⅳ 결론

본문내용

<Ⅰ 서론 >

‘싱글족’이란 더 이상 노래나 영화의 제목을 먼저 떠올리게 해주는 단어라는 시대는 지났다. 숨 가쁘게 변하는 세상만큼이나 싱글들에 대한 편견과 생각들도 상당히 달라지고 있음을 느낄 수 있다. 섹스앤더시티, 프렌즈와 같은 미국 TV 드라마에서 보여지는 화려한 싱글들이 누리는 삶은 동경의 대상이 되는가 하면, 20-30대의 싱글들 사이에서는 ‘인생에서 결혼은 필수’라는 고정 관념이 점점 희미해져 가는 듯하다. 남의 시선과 편견에 신경 쓰기보다는 자신이 사랑하는 일에 열정을 쏟으며, 경제적인 여유와 다양한 문화 및 취미 생활을 즐기는 이들을 주위에서 어렵지 않게 찾을 수 있게 되었다. 즉, 이러한 싱글족들은 이미 우리나라의 새로운 소비주역으로서 자리를 잡고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 성장해 있는 것이다. 온라인과 오프라인을 막론하고 싱글족을 겨냥한 상품과 서비스들이 쏟아지고 있으며, 이러한 흐름에 새롭게 동참하고자 하는 움직임은 시간이 지날수록 더욱 활발해지고 있다. 그 결과 이들을 타깃으로 한 오피스텔, 원룸, 가전제품의 미니화, 상품의 개별 포장, 소포장화, 파티 전문 업체, 여행 레저 상품 등이 이미 성황을 이루고 있다. 하지만 이러한 성황 속에서 싱글족들에게 무엇보다 중요한 것은 바로 주거 공간이다. 싱글들의 주거 공간은 학군, 녹지, 그리고 병원 등을 관여하지 않으며, 그들은 문화 공간, 쇼핑 공간, 스트레스를 풀 수 있는 공간 가까이에 거주하고자 하는 특징을 갖고 있다.
따라서 이 보고서에서는 급부상하고 있는 소비 주체인 싱글들이 주목을 받는 이유와 그들의 독특한 특성은 무엇인지, 무엇 때문에 그들에게 집중해야 하는 것이며 그들의 어떤 점을 마케팅 측면에서 주시해야 하는지 알아보도록 하겠다. 또, 싱글족을 겨냥해 쏟아지고 있는 제품이나 서비스들 중에서 전용면적 2~3평대의 빌트인 미니 원룸형 주거 공간인 ‘코쿤하우스’를 중심으로 살펴보도록 하겠으며, ‘코쿤하우스’는 소비자인 싱글족을 어떻게 분류하고 있으며 그들을 위해 어떤 차별화 정책을 쓰고 있는지 4P측면에서 집중적으로 분석해보도록 하겠다.

< Ⅱ 본론 - 싱글마케팅 >

1. 싱글족 정의

싱글족은 흔히들 가처분 소득이 높아 여유로운 경제력을 지니고, 결혼보다는 일과 자유를 중시하며, 디지털 문화에 익숙한 열린 사고의 소유자라는 특성을 지닌 사람들을 일컫는다. 그들은 직장생활에도 불구하고 부양가족이 없어 경제적으로 자유롭고 인생을 즐기며 자신을 위한 투자에 적극적이다.

참고자료

· 싱글마케팅 - 이연수 / 비즈니스북스
· 화려한 싱글은 없다 - 이웅진 / 랜덤하우스중앙
· 부동산으로 대박나는 99가지 쪽박차는 32가지 - 박성태 / 굿인포메이션
· 마케터라면 무조건 알아야할 마케팅 키워드 55 - 이서구 / 위즈덤하우스
· www. advertising.com
· 서울신문사 - 싱글족의 주거공간
· 네이버 카페 Sing Lab - 싱글비즈니스 / 싱글경제 / 싱글마케팅
· 매일경제 - City life 제117호(08.03.03일자)
· 코쿤하우스(cocoon house) 사이트 http://www.besthouse114.com/cocoon.asp
· 휴넷 경영지식 생산본부
· <아시아의 미래 소비자시장을 형성하는 10가지 역동적인 트렌드> - 마스타카드 인사이트