풀무원 성공적인 PR전략

소개

경영학 마케팅
성공적인 PR전략 기업의 선택과 이에 대한 조사
2008년 10월자 따끈따끈한 훌륭한 자료(A+)

참고자료는 본 자료 소개글에서 참고하세요.
질좋은 자료의 공급을 위해 평가를 남겨주시면 반영하겠습니다.

목차

1. 서론
2. 구체적인 PR전략
3. PR전략의 성과
4. 결론
※별첨사항: 참고자료,Q&A

본문내용

1_2. 기업소개
풀무원 (Pulmuone)
원 (One)
하나, 최고의 의미
좋은 연장을 만들기 위해서는 신선한 공기를 불어넣어 쇠를 뜨겁게 달구어야
하듯이 지금보다 더 ‘큰 풀무원’과 더 ‘새로운 풀무원’을 위해서
스스로에게 풀무질을 하는 풀무원 정신과 사람을 의미
풀무 (Pulmu)
대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 불어넣는 기구
*
1_3. 사업내용
1981년 5월 12일 서울 압구정동에 문을 연 작은 채소 가게 ‘풀무원 무공해 농산물 직판장’을 모태로 창업.
지난 이십여 년 동안 ‘내 가족이 안심하고 먹을 수 있는
식품을 전한다’는 원칙을 엄격히 지키며 기업 활동을 전개
두부, 나물, 장, 면류, 김치 등의 전통적인 생식품 사업을
중심으로 현대인의 왜곡된 식생활을 보완하는 건강 보조 식품과 건강 생활 용품, 녹즙, 먹는 샘물, 그리고 친환경
식품 유통 등의 영역에서도 활발하게 사업영위
새천년을 맞아 세계인의 관심이 응집된 콩 단백질 식품에 사업 역량을 집중함으로써 글로벌 기업으로 발돋움 하기
위해 다각도로 진취적인 모색을 거듭
*
1_4. 핵심가치 및 경영이념
LOHAS
LOHAS :Lifestyle Of Health Sustainabillity
자신의 건강과 지구 환경의 지속가능성을 함께 생각하는
의식 있는 라이프 스타일.
곧 인간과 자연을 함께 사랑하는 태도.
*
1_4. 핵심가치 및 경영이념
*
2. 구체적인 PR전략
2-1 : 기업PR
2-2 : 퍼블리시티
2-3 : 사회공헌
:생명존중
:이웃사랑
:바른먹거리 캠페인
: 문화사업
*
환경
이웃
문화
“풀무원의 PR전략”
풀무원의 PR전략은 이 세가지의 기본 가치를 중심으로 시행된다.
*
*
바른 먹거리의 기업 가치 전달
아이들을 등장시켜 어머니들의 감성을 효과적으로 공략.
누구보다도 소중한 우리 아이들에게 안전한 먹거리를 제공해야 한다는 내용으로

참고자료

· 풀무원 웹사이트 : www.pulmuone.co.kr
· 풀무원 바른먹거리 교실 : www.goodfood.or.kr
· 2008 풀무원 지속가능경영 보고서
· [내가 좋아하는 광고] 풀무원 기업PR 광고 : 한국방송광고공사
· [이 광고의 성공전략] 풀무원 ‘생명을 하늘처럼’ 캠페인 : 한국방송광고공사
· 클로즈업2]제1회 우수환경상 대상 받은 오리콤 풀무원팀 : 한국방송광고공사
· 먹거리파동 이후…식품업계 신뢰회복 겨냥: 한겨레, 2004.11.21
· 법규정이 생기기도 전에 완전표시제도를 실시 : 서울신문,2008.10.24
· `친환경 시대`…식품업체, 유기농·비GMO 경쟁 치열 :mbn, 2008.09.08
· 포장두부 웰빙 진화 어디까지? : mbn, 2007.01.27
· 풀무원 "10월까지 전 제품에 Non-GMO 실현“ : 연합뉴스, 2008.07.16