마케팅 원론 기말 리포트 - 고인(故人)마케팅

소개

마케팅 원론 수업시에 발표한 리포트 자료 입니다.
마케팅 시에 오드리 햅번이나 이소룡등의 고인(故人)을 모델로 삶아 하는 광고에 대해 조사하였습니다.

목차

1. 이슈선정 동기
2. 마케팅 이슈 설명-고인마케팅
2.1 향수 마케팅 속의 고인마케팅
2.2 LG 시크릿 폰을 통해 본 고인마케팅
2.3 기타 고인마케팅 사례
2.4 고인마케팅의 한계
3. 고인마케팅 향후 활용 방안
4. 결언
※참고문헌 및 자료출처

본문내용

2.2 LG 시크릿 폰을 통해 본 고인마케팅
2.2.1 왜 오드리 헵번인가?
예전부터 휴대폰 광고들은 모두 그 당시 최고의 톱스타들을 내세워왔다. 김태희, 이효리, 소녀시대, 권상우, 송혜교, 전지현, 고아라, 이서진 등, 매번 새 광고가 나올 때 마다 새로운 화제거리가 되었고 신종 트렌드를 만들어내었다. 물론 큰 인기를 누리고 있는 대중스타를 기용함으로써 단기간에 큰 효과를 얻을 수 있는 이점도 있지만 대중들은 그런 고정관념아닌 고정관념에 점점 질려가고 있었다.
이러한 진부함을 깨고 새롭게 등장한 광고가 있었으니 바로 LG 싸이언의 시크릿 폰. 지난 7월 12일에 출시된 시크릿 폰이 내세운 광고모델은 요즘 잘나간다는 김태희도, 이효리도, 원더걸스도 아닌 오드리헵번이었다. LG전자가 이미 세상에 없는 인물을 왜 내세웠으며, 그로인해 얻으려고 했던 효과는 무엇이었을까?

그녀의 ‘시대를 초월한 영원한 아름다움’ 이미지 차용
오드리 헵번 하면 무엇이 떠오르는가? 단연코 대부분의 수많은 사람들은 그녀의 눈부신 아름다운 외모를 떠올릴 것이다. 1950~60년대 여러 영화에서 비춰진 그녀의 모습은 전세계적으로 뭇 남성들의 이상형이자 여성들이 선망하는 대상이었다. 그로부터 50여년의 세월이 흘렀지만 전성기 시절 그녀의 모습은 지금에도 전혀 뒤쳐지지 않는, 오히려 역대 최고의 미의 여신으로 추앙되고 있다.
LG 싸이언은 이러한 오드리 헵번의 ‘영원히 빛나는 아름다움’ 이라는 이미지를 새롭게 야심차게 내놓은 휴대폰인 ‘시크릿 폰’에 결부시켰다. Gold, Ruby의 보석이미지로 아름답게 치장하여, 고급스러우면서도 변하지 않는 아름다움을 모티프로 한 디자인 컨셉은 오드리헵번과 딱 맞아떨어진다.
시크릿 폰의 가장 두드러진 특징은 첨단 신소재 탄소를 이용한 내구성 향상과 첨단기능, 그리고 아름다운 디자인이다. 즉 기술적 혁신과 감성적인 디자인이 시크릿 폰에 담겨있는 것이다. 그리고 오드리 헵번이 영화에서 패션스타일은 `헵번룩`이라고 불리며 커다란 반향을 불러일으켰는데 이것 또한 시크릿 폰이 지향하는 새로운 패션, 패션의 혁신과 일맥상통하는 요소로 이해할 수 있다.

참고자료

· 1. 숀 헵번 페러,『오드리헵번-스타일과 인생』정인희 역, 푸르솔
· 2. 알렌산더 워커, 『오드리헵번 스토리』김봉준 역, 달과소
· 3. 로버트 골드만, 『광고에서 사회를 읽는다』신태섭 역, 커뮤니케이션 북스
· 4. 심상훈, 『시장을 깨우는 성공마케팅』, 넥스윅
· 5. LG CYON 홈페이지 www.cyon.co.kr
· 6. 한국금융신문 홈페이지 www.fntimes.com
· 7. SBS 뉴스(`08.4.28)
· 8. 내일신문 기사(`08.9.26)