마케팅

소개

마테팅의 정의와 사례를 들어 본다.

목차

1장마케팅이란 무엇인가
2장인터넷과 마케팅
3장고객가치와 고객 만족
4장전략적 마케팅 계획
5장마케팅 환경
6장구매행동의 이해 : 소비자와 조직체 구매자
7장마케팅 의사결정시스템과 마케팅조사
8장시장 세분화, 표적시장선저오가 포지셔닝
9장제품전략
10장신제품계획 및 개발
11장마케팅커뮤티케이션과 인적판매
12장광고, 판매촉진, 공중관계
13장유통경로와 물류전략
14장가격전략
15장서비스 마케팅
16장글로벌마케팅
17장특수 마케팅

본문내용

제 1 장 마케팅이란 무엇인가.

LG는 돈되면 무엇이든 하는 다단계그룹?

강제할당제로 눈총받던 엘지파워콤, `다단계마케팅` 논란!!

김경탁 기자

그룹사 임직원 및 관계사들에 대한 초고속인터넷 강제할당판매로 물의를 빚었던 LG파워콤이 강제할당판매가 한계에 달하자 다단계 마케팅을 도입해 논란을 빚고 있는 가운데, 이번에는 같은 LG계열인 LG생활건강이 공정위로부터 다단계판매로 적발되는 일까지 벌어졌다.

LG생활건강은 이미 지난 7월말에 화장품업계 경쟁업체인 코리아나화장품으로부터 일선 대리점과 방문판매원을 빼간다는 이유로 공정위 제소를 당한 바 있어 공정위의 제재가 이번 적발만으로 끝나지 않을 전망이다.

LG그룹은 불과 몇 년 전에는 LG텔레콤 휴대폰을 계열사 및 관계사 임직원들에게 강제할당 판매해 사회적 물의를 빚은 바 있는데, 최근에 나타나는 문제들과 연계되면서 대기업이 시장점유율 확대를 위한 방법에 물불을 가리지 않는다는 빈축을 사고 있다.

공정위, 엘지생건 불법다단계 적발‥강제할당제로
눈총받던 엘지파워콤, 다단계마케팅 논란 휩싸여

참고자료

· 매일, 조선, 중앙 일보 등