디지탈 마케팅 트랜드와 패러다임(디지탈 마케터가 꼭 알아야 할 내용을 도표 정리)

소개

디지탈 시대에 디지탈 마케터가 트랜드에 맞게 갖춰야 할 내용과 패러다임에 대해서 42페이지로 잘 도식화한 자료입니다. 디지탈 마케팅에 대해서 공부하고 싶은 분이나 회사에서 디지탈 마케팅 전략 보고서를 작성해야하는 분께 유용한 자료라고 생각합니다.

목차

1. 디지털 마케팅
◑ 디지털 시대의 마케팅 & 경영
◑ 마케팅은 커뮤니케이션이다
◑ 디지털 마케팅 어디에 효과가 있는가?
◑ 디지털 마케팅이 가능한 기업의 조건?
◑ 기업의 변화만큼 소비자의 변화에 주목하라
◑ 사이버 세계의 커뮤니티에 마케팅이 숨어 있다.
◑ 커뮤니티를 통한 고객 커뮤니케이션
◑ 커뮤니티를 통한 마케터의 기본기

2. 효과적인 마케팅과 케즘 뛰어 넘기
◑ 시장에 따른 고객구분
◑ Chasm의 극복
◑ 효과적인 마케팅 사례

3. 마케팅 트랜드와 마케터의 역할
◑ 미래의 주요 트렌드 10가지
◑ 제휴 마케팅과 사례
◑ 마케터의 역할 - 잘하는 마케터란?

본문내용

-마케팅은 톱니바퀴를 맞추는것이다
-격변하는 시장과 기업활동의 조화를 맞추는 모든것이 마케팅이다
-경영에서 마케팅이란 더욱 광의적이고 다이내믹한것이다. 시장의 동향을 파악하여 그동향에 재빠르게 회사의 기능을 대응시키는것 모두가 마케팅이며 그 시장과의 커뮤니케이션하는 모든것이 마케팅이다.
*IT의 진보와 보급은 경영패러다임을 바꾸어 놓았기에 그에 가장 많은 변화가 온것은 마케팅이라 할수있다.
디지탈시대가 되면서 가장 혁신이 일어난것은 정보의 유통방식의 변화이다.
때문에 커뮤니케이션이 가장 중요한 기능인 마케팅에 가장 큰 변화가 일어나고 있다.
일의 진행방법, 작용 스타일, 기업과 기업 및 시업과 소비자의 관계까지 바꾸어 놓고 있다.
때문에 마케팅 시각에서 IT와 디지털을 연구하고 응용하는 “IT활용형 경영”을 실천하는것이 지름길이다.

제프리A무어가 지은 벤처 마케팅과 토네이도 마케팅에서 제시한 케즘과 케즘 뛰어넘기
불연속적인 혁신
-변화의 전환점
-패러다임의 전환
-이전에는 없었던 새로운 이점을 제공하는 혁신기술이 제품과 함께 나타나면서 전환이 어느순간 돌풍처럼 나타나는것
하지만 시장은 보수적이서 새로운 변화를 거부하는경향이 많다.
가격대비 성능의 격차가 지속적으로 벌어져서 시장을 압박함에 따라 전체 시장은 불가피하게 기존의 패러다임을 버리고 새로운 패러다임으로 관심을 돌릴수 있게 된다.
-범 세계적이고 표준적이어야 한다.
*오라클 서버/소니 cd플레이어 / hp의 프린터 / ms사의 윈도우

◑ 효과적인 마케팅 사례
자문판매기법(Consultative selling)
출세를 팔아라?
자문판매 기법은 말 그대로 컨설팅을 하듯 고객을 이끌며 비즈니스를 하라는 것이다. 단순히 상품이나 서비스를 판매하는 것이 아니라, 무엇인가를 부가(value-added)하여 고객을 리드하면서 판매하라는 것이다.
상품자체와 그에 따른 부가가치를 잘 설명 → 고객의 구매를 유도

참고자료

· 없음