노인실버케어스 마케팅

소개

노인실버케어스 마케팅이에 관한 레포트 입니다.

목차

노인실버케어스 마케팅이란?
1. STP 전략
Segmentation (시장세분화)
Targeting (표적시장 선정)
Positioning
2. Marketing mix
Product (제품)
Price (가격)
Place (유통경로)
Promotion (촉진)

본문내용

노인실버케어스 마케팅이란?
실버소비자 혹은 실버 시장을 대상으로 하는 마케팅이다. 전체시장을 구성하는 여러 세분 시장 중에서 특히 실버 시장의 욕구를 충족시키려는 기업의 마케팅활동이 실버마케팅이라 할 수 있다.

1. STP 전략
Segmentation (시장세분화)
* 건강한 은둔자(healthy hermits)는 건강이 양호한 상태이며, 심리적으로는 사회에서 물러나 있지만 매일의 과업을 걱정하며 일을 하고 있는 경향이 있다..
* 병든 외출자(Ailing outgoers)는 건강 의식적이며, 상대적으로 좋지 않은 건강상태를 지니고 있다.
* 병약한 은둔자(Frail recluses)는 건강이 좋지 않으며, 활동적이지 않고 사회적으로 고립되어 있으며 심리적으로도 사회에서 물러나 있는 경우가 많고, 다른 그룹들에 속해 있는 사람들보다 더 안전의식 적이다.
* 건강한 호사가(Healthy indulgers)는 독립적이고, 활동적이며, 비교적 부유하고 , 양호한 건강상태에 있는 노인이다.

Targeting (표적시장 선정)
* 50-60대: 레저형 실버케어스
* 60-70대: 보조형 실버케어스
* 70대이상: 널싱홈형 실버케어스

Positioning
* 레저, 타운형 실버케어스
외출자에 소구하기 위해서는 실버타운을 독립성을 유지 하는 시설로, 단독 주택을 유지하는 비용의 증가에 대한 가능한 주거 대안
* 널싱홈형 실버케어스
․ 건강한 호사가들에게 소구하기 위해서, 너싱홈은 병원의 대안 으로서, 끊임없는 건강보호 도움을 제공하는 시설
․ 병든 외출자에게 너싱홈에 대한 다른 마케팅 전략을 전개해야 할 필요는 없음

Product (제품)
* 주거형: 대부분의 일상생활능력이 가능하신 노인분들이 주거형태로써 실버케어스를 이용
* 널싱홈형: 중풍, 치매 등 노년기의 만성적인 질병으로 혼자 생활하시기 어려운 분들에게 가정과 같은 친근한 환경에서 식사, 청소, 세탁 등의 생활 서비스와 24시간 간호 및 재활치료 등의 의료 서비스 외에 사회, 오락 프로그램을 제공하는 선진국 형태의 요양시설

참고자료

· 없음