인터넷 쇼핑몰 옥션의 회생전략, G market

소개

국내 온라인 쇼핑몰의 선두주자였던 옥션이 G-Market에 선두를 내주고 말았다.

이에 따라 옥션이 다시 선두를 탈환하기 위한 전략을 세워본다.

결론은 미 도출

목차

Ⅰ. (주)옥션 소개
1. 주제 선정 배경
2. (주)옥션 소개 - 사명과 비전
3. (주)옥션 연혁
Ⅱ. (주)옥션 환경분석
1. 내부분석
2. 외부분석
Ⅲ. 경쟁자 분석 - G마켓
Ⅳ. (주)옥션 전략
Ⅴ. 전략 제안

본문내용

Ⅰ. 옥션 소개
1. 주제선정배경
(1) 오픈마켓의 강세
- 오픈마켓이란 : 이번 과제의 주제로 (주)옥션을 선정하게 된 배경에 대해 언급하기 전에 먼저 옥션의 사업영역인 오픈 마켓에 대해 얘기해보고자 한다. 오픈마켓은 공급가액과 판매가액의 차액인 상품 마진을 매출로 잡는 것이 아니라, 판매할 ‘장소’, 즉 장터를 제공해주는 대가로 받는 수수료 수익을 영업이익으로 하는 중개방식을 취한다.
- 그렇다면 요즘 오픈마켓이 강세를 띄는 이유는 무엇일까? : 그것은 기존의 상품마진을 이익으로 취하는 형태의 쇼핑몰 운영이 회사 경영적인 측면에서 메리트가 떨어진다는 데 있다. 왜냐하면 거의 모든 상품에 대한 가격 자체가 오픈된 시점인 현재, 종전처럼 마진을 취하기가 어려워졌기 때문이다.
(2) 선정 이유
- 이렇게 강세를 띄고 있는 ‘오픈 마켓’ 부문에서, 시장을 70~80% 선점하면서 선두를 지키던 옥션이 2006년까지 엎치락뒤치락 하더니 올해 하반기 지마켓에게 1위 자리를 내주게 되었다. 더불어 지마켓은 선두의 자리를 차지한 후 자리 굳히기에 들어갔다.

- 수익성 악화 : 지마켓은 이로써 지난해 4분기 이후 매출과 이익에서 옥션을 누르고 확실한 1위로 올라섰다. 옥션은 수익성 악화로 주당 순이익도 전년동기 1431원에서 194원으로 급격히 감소했다. 그 이유로는 사업자 등록을 한 모든 판매자에게 등록수수료를 면제해주고 CI변경, 홈페이지 리뉴얼 등으로 막대한 비용을 지출해 수익성이 악화된 것을 들 수 있다. 따라서 우리는 수익성 회복을 통한 시장 선두 자리의 탈환을 목표로 전략을 세워보고자 한다.
2. (주)옥션 소개
(1) 소개
- 옥션은 1998년 국내 최초의 인터넷 경매 사이트로 시작하여 현재 경매는 물론 즉시구매, 고정가 판매 등 다양한 방식으로 물품을 구매 또는 판매할 수 있는 국내 대표적인 온라인 마켓플레이스이다.
(2) 사명과 비전
- 목표 : “우리 모두는 풍요롭고 효율적인 시장을 함께 만들어 갑니다.”

참고자료

· 없음