사업계획서-여성전용택시

소개

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목차

[1] 서비스 소개
1) 사회적 배경
2) 사업 소개

[2] Pink Cab 현황분석
1) SWOT 분석
2) Target 분석

[3] 광고 목표

[4] 광고 컨셉 도출 과정
1) 컨셉의 중점
2) 광고 컨셉 : ‘언니가 간다’

[5] IMC전략
- 매체별 선정 이유 및 전략
1) 지상파 TV
2) 인터텟
3) 그 외 매체
4) 기타 PR

[6] Creative
1) TV 및 인터넷의 영상광고
2) 심야 영화 전의 영상광고
3) 무료 일간지 및 술집 노래방 지면 광고

[7] 부록 - 신문 기사 및 설문지

본문내용

Pink Cab은 기본적으로 여성들을 위한 서비스를 제공하는 택시사업이다. 우리나라는 전통적으로 남성우월사회였다. 하지만 최근 급속한 경제 성장 및 세계화로 인해 생활문화가 많이 서구화되었고 여성의 사회적 지위도 높아지게 되었다. 또 이러한 변화에 따라 여성의 경제력도 과거 어느 때 보다 더 높아진 수준에 이르렀다.
따라서 이러한 추세에 맞추어 여성들만을 주요 고객으로 하는 사업들이 많이 나오게 되었다. 예를 들면 여성전용휴대폰(삼성애니콜), 여성전용사이트(마이클럽:선영아 사랑해), 여성전용 헬스장, 여성전용카드(LG Lady card)등이 있다.
이와 같이 우리가 런칭할 ‘Pink Cab’은 앞서 말한 사회적 배경과 여성들만을 주요고객으로 하는 사업이 증가하는 추세의 한 흐름으로 볼 수 있다. ‘Pink Cab’은 말 그대로 외장이 분홍색으로 도색된 택시로 심야시간대 여성만을 태우는 여성 전용 콜택시 서비스 이다. 이미 러시아 모스크바와 영국의 런던 및 맨체스터등 대도시에서는 각각 ‘핑크택시’와 ‘핑크레이디택시’라는 이름의 여성전용택시가 운행 중에 있다. 심야 귀가길 여성승객이 가장 우려하는 부분이 안전인 만큼 Pink Cab의 운전자는 여성이다. 여성운전자는 회사에서 지정해준 유니폼을 착용하고 신원이 분명한 사람만을 대상으로 선발한다. 여성승객을 대상으로 한 심야시간대 범죄뿐만 아니라 여성 택시 기사를 대상으로 한 범죄도 증가추세에 있음을 고려해 볼 때 여성운전자와 여성승객만 타고 있는 Pink Cab은 그 자체로 범죄의 표적이 될 가능성이 있다. 따라서 우리는 외부 경비업체와의 연계를 통해 안전을 강화할 계획이다. 외부 경비업체로 하여금 Pink Cab의 위치추적을 가능하게 함으로써 Pink Cab의 안전성이 확보될 수 있다. Pink Cab의 운행 서비스는 여자승객만을 대상으로 한다는 점 이외에 기존 일반 콜택시의 시스템과 같은 방법으로 제공될 계획이다. 또한 여성 전용 택시인 만큼 택시 내부를 여성취향의 인테리어로 장식하고 여성잡지와 편안한 쿠션, 소파를 제공함으로써 심야시간 여성승객의 안전뿐만 아니라 편의도 제공할 계획이다.

참고자료

· 없음