CGV vs 메가박스 마케팅 전략 분석

소개

CGV vs 메가박스 마케팅 전략 분석 자료 입니다.
두기업을 비교 분석한 팀 프로젝트로서
A+ 평가 받았습니다.좋은 결과 있으시길 바랍니다.

목차

외 부 환 경 분 석
내 부 환 경 분 석
전 망 제 시

본문내용

SWOT 분석 - CGV
Strength (강점)
한국영화산업 성장에 따른 적절한 투자 및 꾸준한 배급사로 자리매김
삼성그룹에서 분리한 CJ(전 제일제당)의 막대한 자본금의 투입
기존 극장에서 벗어난 개념인 멀티플렉스의 최첨단 복합상영관 최초 도입,
이를 브랜드화하고 전국적인 지점에 체인화 성공
타 사와 차별화된 ‘온라인 서비스’와 제휴 및 ‘네트워크 마케팅’
Weakness (약점)
후발 업체 및 시설설비의 개발 및 투자의 한계성
SWOT 분석 - CGV
새로운 거점 지역 및 문화 낙후 지역에 대한 상영관 건설 개발
영화 이외의 다양한 서비스를 제공하는 최첨단 영상 서비스업으로
고객이 흥분하고 즐길 수 있는 장소로 개발촉진
문화 인프라 구축의 효시
Opportunity (기회)
Threat (위협)
경쟁업체(메가박스 등)의 시장점유율과 거점 확보에 대한 경쟁 위협가능성
한국영화의 지속적인 발전 여부와 경기후퇴에 대한 매출감소 우려
SWOT 분석 - 메가박스
Strength (강점)
다양한 서비스와 공격적 마케팅
차별화 된 관람시설과 편의시설
긍정적 브랜드 이미지 및 높은 소비자 인지도
오리온 그룹 ‘쇼박스’의 배급시장 진출로 안정적 배급 가능
Weakness (약점)
후발기업으로서의 진입장벽
경쟁사의 거대배급사와의 연계
SWOT 분석 - 메가박스
영화산업의 급성장
국내 관객들의 영화 관람 횟수 증대 및 연령층의 다양화
멀티플렉스 영화관에 대한 선호도 증가
Opportunity (기회)
Threat (위협)
멀티플렉스 영화관의 급속한 증가 및 업체가 경쟁 심화
P2P를 이용한 인터넷 영화 다운
주 5일 근무제로 인한 여가활동 시간의 증가
경쟁적인 제휴 신용카드 할인으로 인한 순수익 감소
배급사와의 수익금 배분구조 및 수익창출 시스템의 문제점 노출

참고자료

· 없음