인사이트광고 성공사례

소개

광고주가 수많은 광고 메시지들의 경쟁을 뚫었을 때 일어나는 것이 아닌, 소비자가 무언가 자신과 관계되거나 의미가 있기 때문에 광고메시지에 주목할 때 일어나는 것이 인사이트 광고 철학이라 생각한다.

최초의 인사이트 광고인 말보로!!
말보로와 소비자 사이의 인사이트는 바로
카우보이!!
“자유와 독립, 꿈을 지키고 넓은 공간과 저 멀리있는 수평선을 갈망하는, 미국인들의 심리타점을 제대로 적중시킨 금세기들어 이루어진 가장 통찰력 있는 마케팅 전략중의 하나로 꼽히고 있다.

목차

성공한 인사이트 광고 : SK ZIC
ZIC의 마케팅 활동 성과로는????
인사이트 광고 실패사례 : 뉴코크
인사이트 광고 실패 후 성공한 사례 : Jello

본문내용

광고주가 수많은 광고 메시지들의 경쟁을 뚫었을 때 일어나는 것이 아닌, 소비자가 무언가 자신과 관계되거나 의미가 있기 때문에 광고메시지에 주목할 때 일어나는 것이 인사이트 광고 철학이라 생각한다.

최초의 인사이트 광고인 말보로!!
말보로와 소비자 사이의 인사이트는 바로 카우보이!!
“자유와 독립, 꿈을 지키고 넓은 공간과 저 멀리 있는 수평선을 갈망하는, 미국인들의 심리타점을 제대로 적중시킨 금세기들어 이루어진 가장 통찰력 있는 마케팅 전략중의 하나로 꼽히고 있다.

지금까지 성공한 광고 사례는 무수히 많다.
인식을 바꿔서 성공한 광고 예를 들어보면,,
세탁기란 - 주부를 편하게 하는 것이 아니라, 더욱 부지런하게 하는 것이다.
세탁기란 - 밥 짓고 빨래하는 주부에서, 가정생활을 문화적으로 질 높게 세탁기란 - 연출하면서 자기발전을 지속해 나가는 주부로-
냉장고란 - 식품을 차게 하는 것이 아니라 맛있게 하는 것
냉장고란 - 식품을 차게만 하는 것이 아닌, 식품에 따라 알맞은 온도로 맛과 냉장고란 - 영양을 유지해주는 냉장고, 수분까지 알맞게-

인사이트는 가장 강력한 무기라고 저는 생각합니다.
찾을 수만 있다면 말이죠,, ^^






성공한 인사이트 광고 : SK ZIC
소비자들의 엔진오일 구매행태를 살펴보면
① 저관여 제품으로 인식
② 정비소에서 차를 들어올린 후 교환해야 하므로 개인적으로 교환하기는 힘듬
③ 정비소에서 가장 많은 구매가 이루어짐.
④ 구매와 교환이 동시에 발생
⑤ 엔진오일만 따로 사서 공임을 지불한 후 교환하는 구매도 존재
⑥ 정비소에서 엔진오일 갈아달라는 말을 하는 것이 보통
⑦ 브랜드를 직접 호명하는 경우는 드물다. 이 경우 일반적으로 순정오일 사용
구매 전 : 엔진오일을 뭘로 갈지? ZIC를 알긴 아는데,,,
구매 후 : 엔진오일 갈아주세요 or 알아서 갈아주요

참고자료

· 없음