우리나라 지상파 방송의 편성전략

소개

우리나라 지상파 방송의 편성전략에 대해 정리한 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. 편성이란 무엇인가
2-2. 편성의 총체적 구조
2-3. 편성의 종류

3. 결론

본문내용

1. 서론
한국 방송은 기존의 지상파 이외에 1990년대 이후 케이블TV와 위성 TV가 등장하면서 방송산업의 구조가 과점 구조에서 경쟁 구조로 바뀌는 등 빠르게 변화하고 있다. 매체와 채널수가 빠르게 증가하긴 했지만 그동안 주 소득원이었던 광고에서, 소비자와 광고주의 지출이 그 속도를 따라가지 못한다면 각 매체에 돌아가는 몫은 적어지게 되므로 당연히 경쟁은 증가할 수 밖에 없다. 따라서 다매체 다채널 시대를 맞이하여 독과점을 누리던 지상파 방송은 미디어간 경쟁을 피할 수 없게 되었다.
지상파 방송사는 재정적 규모나 경영성과, 시장점유율 면에서 아직까지는 케이블TV나 위성TV에 비해 우월한 입지에 있지만, 최근 케이블TV의 두드러진 성장세와 IPTV의 등장으로 굉장히 큰 위협을 받게 되었다.
이 무한경쟁 시대에서 지상파 방송이 살아남을 수 있는 방법의 하나로 편성을 들 수 있다.
여기서 편성이란 무엇인지 살펴보고, 편성으로 지상파 방송이 가실 수 있는 경쟁력은 무엇인지 알아보기로 한다.

2. 본론
2-1. 편성이란 무엇인가
편성은 무엇을 언제 어떻게 할 것인가에 대한 시간적 요소에 대한 고려가 우선이며, 그 시간성은 언어로 표현되고 있으나 궁극적으로 영상•음향 등 감각계로 표현되는 것을 전제로 하고, 사전에 대상•내용•분량을 정하는 것이다. 즉, 누구에게 무엇을 어떻게 언제 얼마나 내보낼 것인가에 대한 결정이 편성이다.
이에 대응시켜 시청대상, 방송내용, 포맷, 방송시간대, 방송분량으로 나누는 것이 편성의 요소라 할 수 있다.

2-3. 편성의 종류
- 고전적 방식 : 줄띠편성 / 구획편성 / 장기판 편성
- 최근 편성방식
* 실력편성 : 타 방송사가 이미 시청률 높은 프로그램을 편성해 장악해버린 시간대에, 동일 시청자를 대상으로 비슷한 프로그램을 편성하는 방식. 눈에는 눈, 이에는 이 편성
* 대응(보완)편성 : 동일한 시간대에 동일한 시청자를 대상으로 다른 유형의 프로그램을 배열해 경쟁하는 편성. 시청자에게 채널선택의 다양함을 제공해 시청률을 확보.

참고자료

· 없음