나이키의 글로벌 마케팅

소개

나이키의 글로벌 마케팅에 관한 레포트 입니다
피피티와 함께 준비했던 자료구요 나이키의
마케팅 사례와 더불어 글로벌마케팅, 스타마케팅에 관한 많은 정보를 보실 수 있으실 겁니다.

목차

1. 서 론(나이키 선정 이유) 2
2. 회사 소개 3
3. 나이키의 제품 생산 방식 4
4. 스포츠 마케팅이란? 7
5. 나이키의 장점 10
6. 나이키의 문제점 12
7. 결론(발전방안)

본문내용

나이키 선정이유
사람들은 흔히 스포츠를 각본없는 드라마라고 한다. 그만큼 스포츠라는 것은 사람들이게 직접 할 수 있는 즐거움과 또한 보고 느낄수 있는 즐거움까지 주는 신이주신 가장 아름다운 선물이라고 할 수 있다.
최근 10-20대의 소비가 증가하고 그들이 소비하는 돈은 연간 1000억 달러라고 한다.
이들은 스포츠 스타에 열광하며 그들이 입고 신는 것을 따라하기를 좋아한다
그만큼 최근 스포츠에 관한 모든 것이 중요해 지고 있으며 그중 업계에서 가장 선두적인 역할을 하는 나이키를 선정함으로서 대표적인 전략과 그들의 수익창출 방식에 대해 알아보고
또한 그에 따르는 문제점들도 알아보며 서로 발전되는 시간을 갖기 위해 다국적 기업중 하나인 나이키를 선정하였다.

2. 회사 소개
설립연도:1962년
본사위치: 미국 비버튼(오리건 주)
매출액:37억 9000만 달러 (1994년)
해외 거점: 현지 법인 73개국, 제품개발 및 디자인 11개국
연 혁
1962년 필 나이트 회장 BRS(Blue Ribbon Sports)라는 이름으로 창업
1964년 풀 뿌리프로그램 시작
BRS에서 nike로 (1972년～1980년)
1972년 nike는 일본의 tiger와의 결별을 하고 최초로 해외시장인 캐나다에 진출
1977년 한국과 대만에서 생산 개시
1981년 해외 영업 전담 나이키 인터내셔널 설립
1986년 매출액 10억달러 돌파
1988년 Just do it 캠페인 시작
1990년 세계 제 1의 스포츠화 업체로 부상
2000년대 본격적인 스포츠 마케팅 시작
2007년 매출액 160억달러

참고자료

· http//www.nike.com - 나이키 공식 홈페이지
· http://woolam.com - 신발판매사이트
· 나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까?
· - 한국경제신문, 엘리사퀴트, 2006
· 나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
· 마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
· 스포츠 마케팅이란?
· (http://blog.naver.com/winter21/80026306069)
· 사진 자료 http://blog.daum.net/hellite/6767239