815 성공, 실패 요인분석

소개

한때 국산콜라로 코카콜라와 펩시에게 도전장을 던졌던 815.
애국심 마케팅으로 성공하는 듯 했으나 이내 부도위기까지 갔던
범양식품의 815콜라의 성공/실패 요인을 분석함.

목차

Ⅰ 연구의 배경 및 목적
1-1 연구의 배경
1-2 연구의 목적
Ⅱ about 815 콜라
2-1 815 콜라의 세 가지 경쟁력
2-2 위기의식을 느낀 코카콜라의 공세
Ⅲ MSN을 물리치고 성공한 네이트온의 사례
3-1 네이트온이 성공할 수 있었던 이유
3-2 20대를 주 타겟으로 잡은 네이트온
3-3 MSN과 차별화 시킨 네이트온의
서비스

본문내용

Ⅰ 연구의 배경 및 목적

콜라시장을 점유하고 있는 콜라는 대부분 코카콜라와 펩시라는 것에서 의문점을 가지게 됨.
패스트푸드의 대표적인 음료인 콜라의 소비량은 엄청남.
코카콜라와 펩시콜라와 맞선 우리의 독창적인 기술로 만들어 냈던 ‘815콜라’는 한 때 국내시장에서 엄청난 점유율을 보임.
우리는 사라진 815콜라의 실패사례를 분석하고자 함.

Ⅲ MSN을 물리치고 성공한 네이트온의 사례 
▶ 네이트온이 성공할 수 있었던 이유

네이트온은 지속적으로 기술 개발을 통해 한국 사용자들의 입맛에 맞는 메신저로 진화
문자 메시지 마케팅
싸이월드의 미니홈피와 연동

▶ 20대를 주 타겟으로 잡은 네이트온

플래시콘, 뮤직앨범, 4자간 영상대화, 소망상자 보기, 선물 조르기 등 다양하고 재미있는 기능을 지속적으로 업그레이드
싸이월드 일촌 중심의 일촌메신저 서비스와 멀티미디어 기반 서비스

▶ MSN과 차별화 시킨 네이트온의 서비스

SMS를 보내고 나서 바로 주소록에 등록할 수 있는 기능을 제공함
아웃룩을 능가하는 메일함 만들기

참고자료

· http://cafe.daum.net/dongatech/BSa6/25
· 쓰러진 `콜라독립`의 꿈... 파산 그 후, 오 마이 뉴스, 2006년 1월 5일자.
· http://blog.naver.com/takahashiryo?Redirect=Log&logNo=20013967063,2005년 06월 20일자.
· ‘815’콜라는 왜 무산됐나, 한겨례 신문, 2007년 3월 22일자.
· [E-biz-25] 감성메신저, 2005년 04월호, p. 42.
· ‘20대 여성을 잡아라’, 동아일보, 2005년 4월 12일자.
· [라임글로브-사회공헌사례]코카콜라-Make every drop count
· 한겨레21 ‘815’의 콜라독립은 왜 무산됐나 2007년 03월 27일자.
· 한국경제신문 범양식품, "오렌지맛 815" 출시 1999년 03월 12일자. 등