소비자행동을 통한 싸이월드 분석

소개

소비자 행동을 통한 싸이월드 분석

목차

□ 들어가며
□ 싸이월드의 현황과 특징
□ 싸이월드에 내재된 심리 (그림 넘겨주세요)
□ 싸이월드 문화의 마케팅적 적용
□ 마무리 하겠습니다.

본문내용

□ 싸이월드 문화의 마케팅적 적용
그리고 우리가 이수업을 통해 배우고 사회에 나가서 활용할려면 배운 내용을 적용을 해야 합니다. 마케팅에 적용을 시켜보면 싸이월드는 문화가 가진 마케팅적 의미는 크게 두 가지로 나누어 볼 수 있습니다. 첫째, 싸이월드와 같은 블로그가 지닌 마케팅 매체로서의 매력, 둘째, 20대, 특히 여성에게 강력하게 소구할 수 있는 메시지를 뽑아낼 수 있다는 점이 바로 그것이다.
먼저, 마케팅 매체로서의 싸이월드와 같은 블로그가 지닌 매력을 살펴보면 이들은 자발적으로 자신의 미니 홈페이지를 채울 수 있는 이슈를 찾는 속성을 가졌다는 점, 그리고 이러한 이슈가 1촌 방문 및 파도타기의 과정을 거치는 동안 그 접촉자가 기하급수적으로 늘어난다는 점을 꼽을 수 있습니다. 마케팅에서 구전의 효과는 이미 여러 연구자들에 의해 증명된 바 있는데, 싸이월드와 같은 블로그는 단지 소비자의 입에서 온라인 상의 미니 홈페이지로 전달 도구가 바뀌었다는 차이만 있을 뿐, 구전의 메커니즘과 거의 동일한 프로세스를 보입니다..
그럼 실제로 얼마나 많은 사람들이 싸이월드를 통해 한가지 이슈에 접할 수 있는지 아주 단순한 계산을 통해 살펴보도록 하겠습니다. 한 가지 이슈가 다섯 사람에 의해 노출되고, 싸이월드에 미니 홈페이지를 가진 사람들이 각각 다섯 명의 1촌을 가지며, 이들이 이 이슈를 자신의 홈페이지에 옮겨놓는다고 가정하면 그럼 파도타기를 통해서 7번만 전파되었다고 하더라도, 5의 7승의 사람, 즉 7만명이 넘어 그의 사람들이 보게 된다는 것을 뜻한다. 이것은 앞서 가정한 조건들을 제외하고는 전혀 고려치 않은 단순 계산에 불과하지만, 싸이월드 내의 전파력을 가늠해 보기에 충분하다고 할 수 있습니다.. 게다가 사람들은 소스의 신뢰성에 의해 그 내용을 믿는 정도의 변화가 크다고 하는 점을 감안할 때 이들이 자발적인 전파자라는 것에 좀더 큰 의미를 부여해도 될 것입니다..

참고자료

· 없음