한국 브랜드인 ‘로만손’과 ‘로렉스’비교 분석

소개

한국 브랜드인 ‘로만손’과 ‘로렉스’비교 분석

목차

제 1 장 서 론
1.1 연구의 배경 및 목적
1.2 연구의 의의
1.3 연구의 방법 및 구성

제 2 장 명품에 관한 정의와 조건
2.1 일반적 의미의 명품(名品)
2.2 현대의 명품과 조건

제 3 장 로렉스사에 대한 조사 및 분석결과
3.1 설문 조사
3.2로렉스의 역사
3.3 로렉스의 발전

제 4 장 한국 브랜드인 ‘로만손’과 ‘로렉스’비교 분석

제 5 장 한국 브랜드가 명품으로 거듭나기 위한 개선안 제시

제 5 장 고찰 및 결론

참고 문헌 및 출처

레포트 작성에 대한 후기

본문내용

1.1 연구의 배경 및 목적

근래에 신문, 잡지 등의 여러 대중매체를 통해서 ‘해외명품브랜드의 사치성 소비’ 라는 말을 자주 듣게 된다. 일종의 ‘열풍’ 이라 불릴 정도로 많은 사람들이 고가 품을 구입하고 있는 것이다. 국민들의 소비심리가 급격히 위축된 지금의 경제 상황에서도 명품매장에는 손님들의 발길이 끊이질 않는다고 한다. 즉, 극심한 불황의 여파 속에서도 명품소비에 대한 열기는 끊임없이 수그러들지 않고 있다는 것이다. 경기부진으로 문을 닫는 가게가 속출하고, 소비는 바닥을 기는 세상에 유독 명품만이 ‘나홀로 호황’이다. 최근 업계에 따르면 루이비통코리아의 매출은 전년 대비 35.8%, 순이익은 92.7%나 급증했다. 페라가모, 한국로렉스, 구찌, 에르메네질도냐 등 명품 브랜드의 매출액도 너나할 것 없이 상승했다. 명품 브랜드 선호도가 높아지면서 백화점 명품 매출도 쑥쑥 커가고 있다. 산업자원부에 따르면 백화점 매출 증가율은 지난해에 비해 낮아졌지만, 명품의 매출 증가율은 16.1%로 타 부문을 압도하며 5개월 연속 두 자릿수 증가율을 지속했다. 명품 시장이 커지자 롯데백화점에비뉴엘과 신세계 명품관은 ‘럭셔리 이미지’를 앞세워 강북에서 ‘명품 전쟁’을 치르고 있다. 그렇다면 과연 명품은 사회 최상류층의 자기 과시에 불과한 것일까? 전문가들은 고개를 흔든다.

이렇듯 분명 명품이라는 단어와 명품선호는 이제 우리에게 익숙한 말이 되었다. 남녀를 불문하고 젊은이들은 누구나 하나씩 명품을 소장하고 싶다는 생각을 할 정도로 현대의 명품 선호 현상은 그 심각성을 차츰 더해가고 있다. 그 주된 이유는 심리적 측면에서 타인보다 높은 경제력을 소유하고 있다는 우월감을 느낄 수 있기 때문일 것이다. 그래서인지 요즘에는 성인뿐만 아니라 학생들마저도 명품을 구입하려 한다는 점이 새로운 사회 문제로 심각하게 대두되고 있는 실정이다. 또 사이버 스페이스 안에서도 명품 열풍이 만연해 다음카페에 명품이라는 단어를 검색하면 수천개를 훨씬 육박하는 명품관련 카페들이 있다.

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