07~08``년도 대부업체 광고 트랜드 분석

소개

광고론 수업 A+ 받은 알찬 대부업체 광고 트랜드 분석입니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 주제 선정이유

Ⅱ.본론
2. 대부업체란?
2.1 대부업체의 정의
2.2 대부업 시장의 개관
2.3 대부광고의 등장배경

3. 우리나라 대표 대부업체

4. 대부업체 시장
4.1 대부업체 시장규모
4.2 대부업체 주 고객

5. 대부업체 마케팅
5.1 대부업체의 SWOT 분석
5.2 SWOT분석에 의한 마케팅 전략의 특성
5.3 대부업체의 STP 분석

6. 대부업체의 08년도 광고 Trend 분석

Ⅲ.결론
7. 총평
7.1 대부업 광고의 문제점
7.2 해결방법
7.3 향후 대부업 광고가 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅰ. 서론


드라마 ‘쩐의 전쟁’
뉴스 후 ‘덫을 놓는 사람들 그 후’
1. 주제 선정이유
‘드라마는 우리가 살아가는 시대를 반영하는 거울이다.’라는 말이 있다. 드라마는 실제가 아닌 ‘픽션’이지만 우리가 살아가는 사회를 반영한다.
작년 한해 모 방송사의 드라마 한편이 전국을 떠들썩하게 했다. 그것은 다름 아닌 “쩐의 전쟁”이라는 드라마였다. 기존의 드라마와는 달리 국내 처음으로 사채라는 소재를 가지고 시청자들에게 다가왔다. 이제껏 볼 수 없었던 차별화된 신소재의 이 드라마에 시청자들은 열광하였고, 드라마의 시청률은 동시간대 1위를 고수하면서 인기리에 종영되었다. 이 드라마는 TV를 포함한 다양한 광고 매체에 연일 대부광고가 등장하고, 신문과 방송에서 사채시장의 문제점을 연일 보도하는 현재 사회를 반영했다고 할 수 있다.
이처럼 대부업계는 지난 몇 년간 한국에서 폭발적인 성장을 이루었고 그에 따른 광고 역시 보험광고, 홈쇼핑 광고와 함께 케이블 3대 광고 중 하나로 자리 잡았을 정도이다. 특히 대부광고는 산업 자체의 특이성으로 광고가 공중파에서 케이블 TV로 밀려나거나, 광고 모델로 출연한 연예인들이 눈물을 흘리며 국민에게 사과를 하는 등의 다양한 변화를 겪어왔다. 이에 우리는 07년도부터 이어져 오거나 새롭게 변화된 ‘2008년 대부 광고 트랜드’를 분석하고자 한다.

Ⅱ. 본론
2. 대부업체란?
2.1 대부업의 정의
우리나라에서는 제 3금융권이라고도 불리며, 제 1금융권인 은행(시중, 지방, 특수은행, 농협, 신협)과 제2금융권인 증권회사, 보험회사, 투자신탁회사, 종합금융회사 상호저축은행 등을 제외한 파이낸스사 등 신규 금융 기관을 일컫는다. 주로 사금융기관과 같은 뜻으로 통하며 최근에는 소비자 금융이라는 용어로 언론에서 사용되고 있다. 주로 대출을 전문으로 하는 기관이라고 정의 내릴 수 있다.

참고자료

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