스포츠마케팅

소개

우리나라 스포츠 마케팅 사례로 월드컵 마케팅 관련 설문조사 및 사례분석입니다.

목차

스포츠 마케팅의미, 전략
I. 스포츠 마케팅 정의
II. 4P + 3P 전략

2002 FIFA 월드컵 마케팅
I. Product 전략
   (1) 입장권의 종류 및 발매
   (2) FIFA 월드컵 라이센싱
II. Price전략
III. Promoption 전략
   ＊Television Broadcast Sponsorship &
Commercial Airtime(경기 방송시간 광고권리)
IV. Place 전략
   (1) 2002 FIFA 월드컵 TV 중계
   (2) 월드컵과 광고
V. 2002 월드컵 마케팅의 분석
   (1) 티켓판매 측면
   (2) 월드컵 라이센싱 사업 결과

결 론
I. 한국스포츠 마케팅의 현실과 발전방향

참 고 문 헌

본문내용

I. Product 전략
(1) 입장권의 종류 및 발매
＊ 유료입장권 : 일반입장권(1,2,3등급), 우대입장권(스카이박스, 프레스티지),
장애인석 입장권
＊ 무료입장권 : VIP, 미디어, 안전석
(2) FIFA 월드컵 라이센싱
- 라이센싱 사업 : 대회의 공식 엠블렘, 마스코트, 트로피등의 휘장을 표시하거나,
활용하여 제품을 판매하는 행위
2002 FIFA 월드컵 마케팅
II. Price 전략
＊ 2001년 12월 본선 조 추첨이 끝나고 나서야 겨우 판매율이 상승하기 시작하였다.
한국전은 추첨을 통해서 구입하여 일반인들에게 복권당첨보다 어렵다는 말이
나올 정도였는데 타 경기는 여전히 판매 부진을 면치 못했다.
III. Promotion 전략
＊ Television Broadcast Sponsorship & Commercial Airtime(경기 방송시간 광고권리)
ex) CCTV 방송판매 금액
￥ 34,000

경기당 2천만 원
기타경기(한 장소, 1회 사용)
경기당 5천만 원
한국경기 및 결승(한 장소, 1회 사용)
5억원
한 기업의 전국적인 상영(소규모 집회, 여러장소)
5억원
FIFA 월드컵 본선 64경기의 지속적 상영
(대규모 집회, 한 장소)
금 액
경 기 명
2002 FIFA 월드컵 마케팅
IV. Place 전략
(1) 2002 FIFA 월드컵 TV 중계
- 2002 FIFA 월드컵은 전세계적으로 연인원 660억 명이 시청하였고,
15억 명이 결승전을 시청한 것으로 나타났다.
(2) 월드컵과 광고
1조 2천 15억
15억
2006 독일 월드컵
1조 673억
13억
2002 한일 월드컵
1천 9백억
2억 3천만
1998 프랑스 월드컵
919억 5천여만
1억 1천2백만
1994 미국 월드컵
원
(스위스프랑)
중 계 권 료
대 회

참고자료

· • 김화섭, 2003, 『스포츠 마케팅 전략』 전영사.
· • 김승식, 2003, 『스포츠 마케팅의 실제와 그 뒷이야기』 으뜸사.
· • 김도균, 박병유, 2004, 『월드컵 마케팅』 오성출판사.
· • 박세혁, 전호문, 김용만, 2003, 『스포츠 마케팅(2판)』 학현사.
· • 강기두, 2005, 『스포츠 마케팅』 삼영사.
· • 임운학, 2005, 『글로벌 스포츠 마케팅』 보경문화사.
· • Mark A. McDonald; George R. Milne공저 경희대학교 마케팅연구회 편역, 2000,
· 『(사례로 배우는) 스포츠 마케팅』 한언.
· • 김학신, 2003, 『통합 스포츠 마케팅』 지샘.
· • 김화섭, 2003, 『선수를 통해 본 스포츠마케팅』 국민체육진흥공단.
· • http://www.naver.com/(네이버)
· • http://www.seokyeong.ac.kr(서경대학교 경제학과 논문 중)
· • http://www.chelseafc.co.uk(첼시 홈페이지)
· • 김주호/ 금강기획 마케팅전략연구소 책임연구원
· • http://www.joynews24.com/(연예스포츠는 조이뉴스24)