광동제약의 옥수수수염차 성공분석

소개

광동제약의 옥수수수염차의 성공요인을 분석해본 현대경영 레포트입니다. 광동제약 기업분석과 제품 관련 과제에 참고하시면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.음료시장동향
1) 2006음료시장 분석
2) 시장선도제품 분석
2. 광동 옥수수 수염차 탄생스토리
1) 옥미수란?
2) 광동제약 소개
3. 마케팅 전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
5) S.W.O.T분석
4. 성공 요인 분석
5. 시장 및 자사에 미친영향

Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
- 선정 동기

2006년 남양유업의 17차를 중심으로 차시장을 점령했던 혼합차의 열풍은 2007년에는 광동제약의 옥수수 수염차로 이어졌다.
광동제약 옥수수수염차의 경우, 옥수수수염차를 가장 먼저 선보인 데다 판매량은 2007년 한 해 동안 1억 8000만병 기록하며 삼성경제연구소가 뽑은 2007년 10대 히트 상품으로 선정되었고 또한 비(非)음료업체의 음료시장에서의 성공이라는 사실에 주목하여 이 제품을 선정하게 되었다.

Ⅱ. 본론
1. 음료시장 동향
1) 2006년 음료시장 및 차 시장 동향

음료시장

2006년의 음료 시장의 키워드는 ‘H·W·P’. 즉 건강(Health) 여성(Woman) 고급(Premium)이었다. 각 음료사들이 2005년 침체에서 벗어나기 위해 2006년 4월까지 출시한 20여 개의 제품들은 하나같이 이 범주에 속하였다. 우선 건강음료로는 ‘건미차’ ‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’ ‘산뜻한 하루녹차’ ‘제주한라녹차’ 등 차음료가 연초부터 강세를 보였고, ‘웰빙현미흑초’ ‘그녀의 초심’ ‘그의 흑심’ 등의 식초음료 역시 인기가 있었다. 이밖에 그동안 기능성 음료 범주 안에 들었던 해태음료의 ‘아미노업 칼로리제로’가 아미노산 음료란 새로운 카테고리를 형성하였다. 그리고 식초 음료나 차음료, 주스 등 2006년 출시된 대부분의 제품들은 여성층을 겨냥한 제품들 이었는데 그 중 롯데칠성의‘미녀는 석류를 좋아해’가 업계 최초 35일 만에 매출 100억원 이라는 기록을 세운 것으로 주목받았다. 2005년 코카콜라의 ‘미닛메이드’가 고급스런 패키지와 디자인으로 각광받은 것을 시작으로 2006년에는 많은 음료회사들이 기존제품의 리뉴얼이나 새 상품 출시를 계기로 패키지와 디자인을 과감히 변경하는 등의 고급화를 시작하였다.

차음료 시장

2006년 차음료 시장은 전체음료시장이 작년대비 1천억원이 감소를 보였으니 차음료시장은 2005년 1000억원에서 1700억원 규모로 급격한 성장을 하였다. 2006년 차음료시장의 가장큰 특징적인 점은 녹차주성분으로 하는 혼합차 열풍이라고 할수있겠다. 혼합차 시장의 급격한 성장으로 많은 기업들이 연이어 시장에 진입하였으며 많은 기업들이 시장에서 살아남기 위해서 제품라인을 확대하고 맛과 성분 그리고 디자인을 개선하면서 경쟁이 치열하으나 2005년 3월에 출시한 이후 무서운 속도로 성장한 남양유업의 ‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’가 2006년 총 1100억원의 매출을 달성하며 차음료 시장을 완전 장악하였다.

참고자료

· 광동제약 사이트 http://www.ekdp.com/
· 광동제약(주)의 비타 500성공 스토리 / 삼성경제 연구소
· 광동 옥수수 수염차 사이트http://www.oksusutea.com/
· 廣東製藥四十年史 :  부단한 도전, 새로운 비전 / 2004
· 뚝심경영/최수부 지음 2004
· 마케팅/박영봉 지음 2003
· 비타500 신화의 비밀 /최수부. 김현식 정완진 지음 2006
· 스타와 CF / 박문기 2006
· 히트 CF / 한국환 2006