시장커버리지전략유형

소개

시장커버리지전략유형에 관한 예.

목차

시장커버리지 전략유형
1. 전체시장 도달전략
(1) 단일제품 전체시장도달전략
(2) 다수제품 전체시장도달전략
2. 부분시장 도달전략
(1) 단일시장집중화
(2) 시장전문화
(3) 제품전문화
(4) 선택시장전문화

본문내용

1) 삼성의 다수제품 전체시장 도달전략
두말할 필요없이 삼성은 대한민국 나아가 세계를 이끄는 거대한 기업이다. 주력산업인 삼성전자를 비롯하여 화재, 증권, 중공업, SDI, SDS, 애버랜드 등 다양한 분야에서 수만가지의 제품을 생산해 내며 전체시장을 이끌어가고 있다. 삼성뿐만 아니라 현대, LG, SK 등 우리나라 상징하는 대기업들은 한국경제성장기인 1970-80년대 경제정책에 따라 다양한 산업에 진출한 대기업이 되었다. 이들 대기업들의 특징은 다양한 사업에 진출하여 전체시장에서 자신만을 브랜드 인지도를 높이기 위해 노력하는데 있다고 본다.
2) 롯데의 다수제품 전체시장 도달전략
롯데 또한 한국과 일본에서 재계서열 30위 안에 드는 대기업이라 할 수 있다. 롯데는 음료시장과 스낵시장, 유통시장 을 함께 운영하므로써 자사의 제품을 생산 유통 판매에 이르는 전 과정에 참여한다. 이 과정에서 많은 종류의 제품을 생산하여 현재 한국과 일본 음료, 스낵 시장을 석권하고 있다.
2) 부분시장 도달전략
(1) 단일시장 집중화 전략 : 기업이 단일제품으로 단일세분시장에 속하는 단순한 형태의 전략
1) 한국의 소주 산업
수도권,전국, 강원: (주)진로:참이슬,참이슬fresh,진로골드 (주)두산주류BG:처음처럼,산소주,그린소주
부산: 대선주조(주):C1소주, 왕C1소주(시원소주, 왕시원소주)
경남: (주)무학:화이트소주,빅소주
대구: (주)금복주:안동소주,참소주
전북: (주)하이트주조:하이트소주,보배,보배20
전남: 보해양조(주):잎새주
대전: (주)선양:맑을린
충북: (주)충북소주:시원소주,시원한청풍,맑은바람
제주 (주)한라산:한라산,한라산물순한소주
위 자료는 현재 우리나라 지역별 소주를 소개한 것이다. 1973년 정부는 소주시장의 과다경쟁과 품질저하를 막겠다는 명목으로 한 도에 하나의 소주업체만을 허용했고, 이어 1976년에는 지방산업보호를 이유로 주류도매상들이 전체 소주 구입량의 50%이상을 그 지역의 소주업체에서 구매하도록(자도주 구입제도)만들었다. 이후 소주는 ‘지역마다 다른 술’ 로 자리를 잡았다. 사람들은 자기고장의 술을 더욱 애용했고, 소주 산업은 강한 향토색을 띄게 되었다. 이 처럼 한국의 소주 산업은 기업이 단일제품으로 단일세분시장에 속하는 단순한 형태의 전략을 택하고 있다.

참고자료

· 없음