비교광고, 간접광고에 대한 법규제와 사례PPT

소개

비교광고, 간접광고에 대한 법규제와 사례PPT (55페이지)

목차

1. 간접광고
1) 간접광고의 정의
2) 간접광고의 유형
3) 간접광고의 쟁점
- 긍정적 측면
- 부정적 측면
4) 간접광고의 심의사례
- 간접광고에 대한 법규
- 법규에 대한 심의 사례

2. 비교광고
1) 비교광고의 정의
2) 비교광고의 유형
3) 비교광고의 장단점
4) 비교광고의 심의사례
- 비교광고에 대한 법규
- 법규에 대한 심의 사례

본문내용

1. 잠재의식 광고
영화 ‘Picnic’을 상영 중
“Hungy? Eat Popcorn”과 “Drink Coca-Cola”라는 자막을
Tachistoscope를 이용해 넣은 결과, 매출이 급증했다는 연구.
1/3000초에 메시지를 화면에 보여주는 장치
2. 옴니버스 광고
자사 제품 광고 + 타사 제품 광고 = 공동 광고 형식의 간접광고
예) 빙그레는 더위사냥 광고에
‘네스카페로 만든 시원한 커피맛’을 강조하고
포장지까지 네슬레라고 적어 간접광고를 실시
또한 최근에는 광고에서 영화의 한 장면을 그대로 인용하여
사용하면서 제품 광고를 하고 있는데,
이 역시도 옴니버스 광고의 유형에 속하는 것이라 할 수 있다.
3. PPL(Product Placement)

참고자료

· □ 도서
· - 김봉현 외 3인,『방송에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 현황, 인식 및 기준에 대한 연구』, (사)한국광고학회, 2002.
· □ 논문
· - 염성원,『TV간접광고에 관한 인식 조사연구』, 한국방송광고공사, 2005.
· - 염성원,『한국의 방송광고 심의제도에 관한 연구』, 한국방송광고공사, 2005.
· - 유종곤, 『한국의 비교광고 규제변화와 발전방안에 관한 실증적 연구』, 동국대언론정보대학원, 2003.
· - 이성춘,『비교광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구』, 홍익대산업대학원, 2007.
· - 이연숙,『비교광고에 있어서 크리에이티브에 관한 연구』, 건국대산업대학원, 2005.
· - 정기현 외 2인, 『광고인의 윤리의식과 방송광고심의제도 개선방안 연구』, 한국방송광고공사, 2007.
· □ 인터넷
· -『2006 방송심의사례집』, 방송위원회(http://www.kbc.go.kr), 2007.
· -『2007 방송광고 심의사례』, 한국광고자율심의기구(http://www.karb.or.kr), 2008.
· - 『화장품 비교표시․광고 허용범위 확대』, 보건복지부(http://www.mw.go.kr), 2006.