불가리스 경쟁우위 통합 마케팅 전략

소개

현재 불가리스의 문제점을 진단하고 마케팅 전략으로 문제 해결을 도출하였다. 불가리스 현재 유업 시장점유율을 점검하고 경쟁사들을 분석하여 경쟁우위를 점할수 있는 방법을 모색하였다.또한 현재 문제점이 무엇인가를 알아 내는것에 주력하였다. 자료에 신빙성을 높이기위해 유명 기관의 통계자료만 인용하였고 마케팅을 공부하거나 공모전을 준비하는 학생들이 볼경우 매우 유용한 자료가 될것이다. 가격이 비싼대신 저급통계자료가 아닌 최신자료로서 수정을 했으며 2010년 2월 최종수정을 하였다. 공모전등 관심이 있는 학생들에게 적극 추천한다.

목차

보도자료

마케팅& 커뮤니케이션 전략
- 시장 들여다 보기, 불가리스 살펴보기
- ‘천연성분’의 컨셉 타당도에 대한 검증/  향후 커뮤니케이션 전략

2. 온-오프라인 바이럴 마케팅 전략

3. 온-오프라인 이벤트/프로모션 제안

본문내용

남양유업은 인공첨가물을 모두 뺀 무첨가 요거트 ‘떠먹는 불가리스 true(트루)’를 출시했다고 10일 밝혔다. 이 제품은 색소, 향료, 안정제뿐 아니라 설탕도 전혀 사용하지 않은 정통 홈메이드 스타일의 플레인 요거트라고 회사 측은 설명했다. 남양유업은 이번 제품 출시와 함께 순수한 이미지를 가진 배우 문근영을 모델로 내세워 대대적인 TV광고를 진행하는 한편, 시식행사 등 다양한 판촉활동을 벌일 계획이다. 최경철 남양유업 홍보실장은 “이번 플레인 타입의 ‘트루’제품의 출시로 기존의 ‘떠먹는 불가리스’시리즈와 함께 제품라인업을 완벽하게 구축했다”면서 “이미 올해의 매출목표를 초과달성한 만큼 ‘떠먹는 불가리스’의 매출 목표를 하루 80만개 돌파와 더불어 내년 연매출 1000억원으로 높여 잡았다”고 말했다. `떠먹는 불가리스 true 홈`과 `떠먹는 불가리스 true 순` 2종류로 출시됐으며 가격은 600원(85g)이다.

참고자료

· 남영유업의 재무실적
· 현재 유업의 성잘률
· 삼성경제연구소
· 엘지경제 연구소
· 한국일보 -08.02.10 불가리스의 새출발-
· 자연속의 불가리스- 남양유업-