삼천리 자전거 브랜딩 통합 마케팅전략

소개

현재 삼천리에 올드한 이미지로 인하여 젋은 고객층을 확보할수 없다는 문제점을 지적하였다. 이올드한 이미지를 해소하기 위한 이미지 재고가 필요하다 느껴 이미지재고에 대한 통합 마케팅 현황을 분석하였다. 알톤등 여러 경쟁사를 분석하고 문화마케팅을 이용한 경쟁우위를 찾은후 새로운 시각에서 접근하였다. 또한 기획서자료에 신빙성을 높이기 위하여 검증된 기관 자료만 엄선하여 사용하였고 문제점에 따른 해결방안을 제시하였다. 마케팅을 공부하거나 공모전을 준비하는 학생들이 본다면 매우 도움이 될것이라 믿어 의심치 않는다. 2010년 최신의 자료로 통계지표등 비싼 가격의 가치를 자부한다.

목차

1.환경분석
-삼천리 자전거 환경 분석

2.소비자분석
-타겟 선정

3.마케팅전략
-문화 마케팅 캠페인

4.결론
-기대효과, 스케줄 및 예산

본문내용

경쟁사 상황 분석
2030을 중심으로 자전거 시장 성장
‘코렉스 자전거’
영화 ‘당신이 잠든 사이에’
PPL협찬
인디 밴드 콘서트에 자전거 협찬
경쟁자들의 위협이 심화되고 있다.
젊은 층을 잡기 위한
국내 타사들의
적극적 마케팅 시도
외국의 디자인을 내세운 브랜드들의 시장 진입

37세 남, 신 모씨
“ 오래되고 인지도가 높은 회사니까
AS가 잘 될 것 같아요”
33세 여, 김 모씨
“자전거 하면 제일 먼저 생각나요.
국내에서는 자전거 선두 업체잖아요”

참고자료

· 2007 한국 자전거 공업협회
· -여의도 사진 거리 공원 정착화-‘서울신문’ 08. 7. 11
· -자전거 이용 활성화-‘중앙일보’ 08.7.10
· -최근 2030 젊은 층의 자전거 사용 증가 추세-‘서울신문’ 07. 1. 31
· 삼천리 자전거이용 현황 통계자료
· 매출액 분석 자료
· 삼성경제 연구소
· 엘지경제 연구소