보닌 및 남성화장품 통합 마케팅 전략

소개

현재 남성화장품 시장 매출액 1위 헤라와 남성 메스 화장품 시장 매출액 1위 보닌에 대해 기업분석을 하였다. 현재 남성화장품 시장은 2배씩 매해 증가하고 있다. 보닌의 여러 다양한 제품 라인을 리뉴얼하여 새로운 제품 라인 탄생시겼다. 또한 화장품 시장에 대한 미래 분석을 통해 보닌(VONIN)이 앞으로 가야할 마케팅 전락을 새웠다. 또한 미래파,오딧세이,헤라,꽃을든남자 등 남성 옴므시장의 경쟁자들을 집중 분석을 하였다. 또한 되도록 최신의 자료를 사용하면서 자료에 신빙성을 높였기 때문에 마케팅전략 및 공모전을 준비하는 학생들에게 많은 도움이 될것이라 믿어 의심치 않는다.특히 자료에 신빙성을위해 2010년 최신자료를 사용함으로서 신뢰도를 높였다. 가격이 다른자료에 비해 비싸지만 내용만큼은 최고에 자료라 자부한다.

목차

01 What is ‘VONIN’?

02 The Object of 2009

03 Brand Concept & Slogan

04 Brand Porfolio

05 New Product

06 IMC Strategy

본문내용

정치, 문화, 유행패션, 뷰티까지도 이끄는 중심세력인 귀족
자신들만의 문화를 즐기고 그들만의 Code를 소유
The Image of VONIN
현대적으로 재해석된 귀족의 모습
마치, 타고 난 것처럼
What is VONIN?
Von
귀족, 경
+
Individual
개인
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# 02 The Object of 2009
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2009년 6900억 원 규모로 성장
(15% 성장 시)
2008년 6000억 원 성장 예상
09년 매출액
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*
09년 매출액
순위
브랜드
생산액(백 만원)
1
헤라옴므
33.558
2
보닌
23.445
3
미래파
18.176
남성화장품 MS 1위인
HERA Homme와의 격차
33.558:23.445=11.9(%):8.3(%)
-생산액기준 -
1위 헤라옴므 MS :11.9(%)
2위 VONIN MS : 8.3(%)
09년 목표: 08년 1위 경쟁업체 MS
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VONIN MS & 목표 매출액
http://www.xchart.net
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09년 인지도 목표
Mind Share의 증대가 관건
08년 목표 비보조상기인지도 : 20%
09년 목표 비보조상기인지도 : 30%
HOW?
전시효과
Market Share↑ → 전체 시장 ↑
남성 화장품 시장에서 Issue making
광고에 의한 impact 3%
BTL promotion 2%
Issue making
5%↑
전체 인지도 5%↑
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# 03 Brand Concept& Slogan
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Brand Concept & Slogan
브랜드 컨셉 : 타고난 귀족 같은 남자
슬로건 : 보이지 않는 카리스마
브랜드 컨셉 : 타고난 귀족 같은 남자
슬로건 : 성공한 그 남자의 라인
지금까지 Vonin이 가져온 일관된 컨셉과

참고자료

· LG패션 공식사이트 – 브랜드명 (http://www.lgfashion.co.kr/)
· 2008-02-19 CMN뉴스, 2008-03- 23 CMN뉴스
· 2008-05-03 더데일리코스메틱-
· 매경이코노미 제1449호(08.04.02일자)
· 매경이코노미 21 ‘2008년 시장 전망’ 07-12-21
· -남성들의 화장품에 대한 사용실태 및 요구도에 관한 연구 / 홍재기 학위논문 (석사) -
· 남성화장품 시장성장률(WWW.XCHART.NET/P0000002642)
· 남성 화장품 인지도(http://www.brandstock.co.kr/)
· VONIN 홈페이지 (http://www.VONIN.co.kr/ )
· 헤라홈페이지(http://www.hera.co.kr/ )
· 아모레퍼시픽 (http://www.amorepacific.co.kr/ )
· LG패션 공식사이트 – 브랜드명 (http://www.lgfashion.co.kr/)