마케팅 불변의 법칙 감상문

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마케팅 불변의 법칙 감상문

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본문내용

이 책은 마케팅에서의 불변의 법칙 22가지를 명쾌하게 주장하면서 그것을 뒷받침하는 사례들을 흥미롭게 제시하고 있다. 이 책에서 소개되는 사례들이 외국의 기업이라는 것이 다소 아쉽지만 우리도 한번쯤은 들어본 기업들이라 책을 읽는데 어려움은 없었다.
또한 마케팅 불변의 법칙 22개는 읽는 사람의 흥미와 이해를 돕는 적절한 예로 채워져 있어 사전지식 또는 마케팅에 흥미가 없는 사람들도 쉽고 재미있게 접할 수 있고 외국 기업의 사례를 보면서 비슷한 우리나라 기업의 사례를 함께 생각해보니 훨씬 이해하기도 쉬었다. 하지만 책을 읽고 난 후 과연 마케팅 불변의 법칙 22가지가 모두 정답일까? 라는 의구심이 들었다.
그 이유가 먼저 이 책은 미국사회를 중심으로 설명하였으며 미국사회와 한국사회는 다른점이 너무도 많기 때문이다. 좁은 의미로 보면 한국사회 내에서도 각각의 지방끼리 차이가 있으며 바로 옆집과 우리집도 확연한 차이가 있는데 국가간의 문화적 · 사회적 차이는 실로 엄청난 차이가 날것이다.
예를 들어보면 애니콜은 한국지형에 강하다 라는 광고 카피로 우리나라 시장에서 강하게 어필해 세계적인 브랜드를 물리치고 정상에 올랐다. 그것은 한국에 맞는 즉, 우리에게 맞는 제품이라는 인식을 심어주었기 때문이다. 지금 애니콜은 세계에서도 강자로 자리매김 하였다. 그리고 향수와 정서를 자극하는 초코파이의 ‘정’ 광고처럼 한국인에게는 한국인에게 맞는 마케팅의 법칙이 존재한다고 생각한다.
엄청난 차이가 날것이다.

참고자료

· 마케팅 불변의 법칙/감상문