e-marketing 사례

소개

priceline.com 사의 이마케팅사례

목차

◈ 서론
- 새로이 변화하는 기업환경
◈ 본론
1. e-marketing 이란 무엇인가?
(1) e-marketing 의 개념 및 정의
(2) e-marketing 의 전략
(3) e-marketing 의 과정
(4) e-marketing 의 접근방법
2. Priceline.com 의 e-marketing 사례
(1) 기초사항
(2) 설립배경 및 경과
(3) 수익구조
(4) 2002년도 주요경영실적
(5) 회원제 운영여부
(6) 거래모델
(7) 사업분야
(8) 최근동향
(9) 물품 구매 정책/절차
(10) 회원등록 소요 기간 및 비용, 연간회비
(11) 사용솔루션
(12) 주요 Contents
◈ 결론
- 향후예상 및 국내기업 활용방안

본문내용

- 새로이 변화하는 기업환경

인터넷, 무선통신, 로봇기술, 디지털 및 네트워크 기술이 발전함에 따라 소비자나 기업의 행동양식도 크게 변화되고 있다. 이와 같은 생활양식의 변화는 경영관리, 특히 비즈니스 모델, 제품, 브랜드관리, 유통, 가격, 고객관리 등 마케팅 관리 전반에 큰 영향을 미치고 있다. 즉, 인터넷환경이 비즈니스 환경을 혁명적으로 변화시키고 있는 것이다.
어떠한 이유에서든지 기업환경의 변화는 기업에게 기회와 위협을 함께 제공한다. 더욱이 인터넷환경과 같이 변화의 속도가 빠른 경우에는 더 큰 기회와 위협이 존재할 것이다. 즉, 변화에 제대로 대응한 기업은 지속적인 성장기회를 부여받겠지만, 그렇지 못한 기업은 성장은커녕 생존자체에 위협을 느낄 만큼 심각한 도전에 직면하게 될 것이다.
이처럼 급변하는 인터넷 환경 속에서 성공적인 인터넷마케팅을 꿈꾸는 기업들이 취해야 할 행동양식은 무엇일까? 지금부터 알아보도록 하겠다.


1. e-marketing 이란 무엇인가?

(1) e-marketing 의 개념 및 정의
e-Marketing이란 e-Business를 위한 마케팅으로서, 기업 등 비즈니스 주체가 자신의 e-Business를 성공적으로 이끌기 위해 수행하는 모든 Marketing Activity이며, 통상적으로 온라인(인터넷, 웹, 기타 실시간 대응 가능한 수단 등)을 기반으로 형성되어진다. 좀 더 구체적으로 정의하면, e-Marketing이란 고객의 필요, 욕구, 꿈을 찾아내어 그것들을 채워줄 수 있는 value product나 service를 경쟁자보다 더 효과적 및 효율적으로 전달하되, 전체 또는 부분적으로 인터넷을 중심으로 하는 전자적 수단을 사용하는 것을 말한다. 기업은 웹사이트를 구축하고 이를 통하여 기업홍보 및 제품광고를 할 수도 있고, 인터넷이라는 가상공간에 가상쇼핑몰을 개설하여 직접 서비스나 제품을 판매하기도 한다.

참고자료

· - 국회도서관 자료 <저자 : 산업자원부>
· <<미국의 e-Market Place 현황 및 진출방안>>
· - 한빛미디어 <저자 : 이동훈>
· <<전자상거래와 e비즈니스의 이해>>
· - http://blog.naver.com/takahashiryo.do <김정구 성균관대학교 경영학과 교수>