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e-marketing의 사례 기술, 장단점 분석, 본인 의견, 향후예측에 대하여

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최초 등록일
2010.04.27
최종 저작일
2010.04
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소개글

e-marketing의 사례 기술, 장단점
분석, 본인 의견, 향후 예측에 대한 보고서입니다.

목차

1. 국내 온라인 기업의 e-marketing 성공 사례 ‘라네즈 걸’
2. e-marketing의 장점
3. e-marketing의 단점
4. 나의 의견

본문내용

1. 국내 온라인 기업의 e-marketing 성공 사례 ‘라네즈 걸’

오프라인의 브랜드 마케팅은 최면효과처럼 반복되어 절대 도달률은 브랜드 파워의 기본으로 생각되어져 왔으며 사실상 현재 온라인 마케팅은 오프라인의 브랜드 마케팅 활동을 보조하는 역할로 그 효과가 약하다고 인식되어져 왔다.
그리하여 게임, 경품, 궁금증과 같은 배너의 클릭을 유도하기 위한 장치가 팔요 했고, 게다가 배너 광고에는 브랜드 메시지를 포함시켜 User들에게 브랜드를 기억하도록 만드는 것이 온라인 광고의 현황이었다. 하지만 이제는 e-marketing의 인식의 한계를 넘어서 온라인 마케팅은 오프라인처럼 메시지 push를 통한 브랜드 연결도 아니고 지금의 온라인 프로모션을 통한 클릭유도도 아닌 고객에게 브랜드만의 경험을 제공하는 것 그것이 진정한 온라인 마케팅으로 발전하게 되었다.
이에 온라인 런칭 브랜드인 라네즈 걸은 고객에게 경험을 전해주고 라네즈 걸만의 브랜드 이미지를 만들어 낸 좋고 사례라고 볼 수 있다.
라네즈 걸의 런칭 전략의 기본은 배너와 이벤트에 국한된 온라인 마케팅이 아닌 온라인 공간에서의 만남, 느낌, 관계를 통해 브랜드와 고객간의 커뮤니케이션과 경험을 만들어 주는 것이었습니다. 이러한 온라인 기본전략을 surround 전략, moving 전략 라이프스타일 전략을 사용했다.
온라인 마케팅은 광고, 프로모션(인터넷을 위한 CF), 미니홈피, 홈페이지를 매체로 하여 이루어 졌으며 이들 4개의 매체를 통해 고객과 커뮤니케이션하고 고객에게 서비스하게 하였으며, 이러한 활동을 통하여 고객과 밀접한 관계를 맺어 나갔다. 그들이 구축한 포털 사이트의 프로모션, 인터넷 CF, 미니홈피, 홈페이지 등 온라인 마케팅의 모든 요소는 연결되었고 그들 간의 시너지를 발생 시켰다. 또한 단순 프로모션의 고지가 아닌 사전광고, 런칭 광고,

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