후발 유통 브랜드 전략 방안, ppt 발표 파일 (펩시에 대한)

소개

한글 파일 올린것을 가지고 요약한 ppt 파일입니다.

선정이유를 시작으로 간단한 펩시소개, 마케팅 분석 , 기존 사례, 앞으로의 방향 제시

목차

1. 선정이유
2. 펩시 소개
3. 마케팅 분석
4. 경쟁업체(코카콜라)의 한계점
5. 펩시 마케팅 전략사례 및 전략방안
6. 시사점

본문내용

선정이유
작은 기업보단 세계적인 기업이 좀 더 많은 전략들과
사례들을 알 수 있다고 생각함

기존 전략 분석 및 새로운 전략을 통해 코카콜라의
점유율을 누르고 1위의 콜라회사로 도약할 수 있었던
글로벌 경영전략과 앞으로의 방향 제시

펩시소개
소화효소인 “펩신”에서 따온 이름, 약사 캐레브 브래드햄이
콜라 너트 등을 원료로 만든 소화불량 치료약인
“드래드 드링크”가 펩시콜라의 원조

코카콜라가 소다수에서 유래된 것과 비교됨

현재 회사명 : 1965년 설립된 펩시코(Pepsico)

음 료 : 게토레이, 마운틴 듀, 미란다, 세븐업, 트로피카나(주스)
스낵 사업: 프리토-레이
레스토랑 사업: 피자헛, KFC, 타코벨
생수 사업: 아쿠아피나
한국에는 1969년 상륙, 롯데칠성 유통망 이용

참고자료

· 로저 엔리코〈콜라전쟁〉 삼성출판사, 1987
· 라이터스 편집부〈100년 만에 코카콜라를 넘어선 펩시의 성공비결〉
· 알 리스,〈마케팅 전쟁〉,비즈니스 북, 2006
· 후발진입상표가 시장개척 상표를 앞지르는데 관한 탐색적 연구 - 하영원, 서찬주/서강대 경영학과 교수,
· 인터넷을 이용한 후발기업의 경쟁전략(주간경제 `99.7. 14)
· 틈새 전략의 핵심은 전문화입니다 |작성자 얕은 물
· 차별화로 선발기업을 따라잡은 후발업체 사례|작성자 dmsintl
· 코카콜라 100년 아성을 무너뜨린 펩시 전략 - 현대경제연구소
· 브랜드 마케팅에 관한 8가지 기초 칼럼.
· 만년 2위 탈출 전략
· 코카콜라와 펩시의 전략
· 펩시의 경영전략
· 마케팅 성공 사례
· 펩시 광고 위주 전략
· 2003 펩시콜라 이벤트 제안서
· 2006 음료시장 보고서
· 2006 국내음료 시장분석
· 자신을 너무 몰랐던 코카콜라 - 휴넷
· 마케팅 변화와 코카콜라 전략
· 펩시의 사업다각화
· 펩시공식홈페이지 www.pepsicola.co.kr
· 코카콜라 홈페이지 - http://www.cocacola.co.kr
· 시사매거진(http://www.sisamagazine.co.kr)
· 매일경제 www.mk.co.kr
· 삼성경제 연구소 http://www.seri.org/
· 엘지경제 연구소 http://www.lgeri.com/
· 언론재단 http://www.kinds.or.kr/