코카콜라 vs 펩시

소개글

코카콜라와 펩시에 대해 세계적인 마케팅 분석입니다. ( 중국을 중점으로 )

목차

코카 콜라의 역사
코카콜라의 마케팅 - 중국
펩시의 시장 현황
펩시 콜라의 마케팅 – 블라인드 테스트
펩시의 마케팅
코카콜라가 고객에게 제공하는 가치
펩시가 고객에게 전달하는 가치

본문내용

1975년부터 코카콜라와의 시장 점유율 격차를 줄이기 위해 시행.
체험자는 어느 쪽이 펩시,
코카콜라인지 알지못한 채
시음,평가를 하고 이를 광고에 그대로 방영.
5 : 1 의 시장점유율이 1.1 : 1 까지 좁혀짐.


펩시의 마케팅

소비자의 트랜드를 반영 함- 웰빙

콜라에만 국한되어 있는 것이 아니라 오렌지 주스, 과일주스, 생수
이온음료, 스낵 등으로 사업 확장
로운 브랜드 포지셔닝
-젊은 세대 공략( the choice of next generation)을 통한
코카콜라의 정면 충돌 회피

참고 자료

없음